Dior mise sur Jonathan Anderson pour réinventer le Lady Dior

Paris, le 22 septembre 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Un lancement qui dépasse la simple campagne Christian Dior a dévoilé une nouvelle campagne autour du sac Lady Dior, orchestrée par Jonathan Anderson, qui signe ainsi sa première prise de parole forte depuis l’annonce de ses débuts en prêt-à-porter féminin pour la maison. La campagne, photographiée par David Sims, met en scène trois nouvelles ambassadrices – Mia Goth, Greta Lee et Mikey Madison – choisies pour leur résonance culturelle et leur capacité à incarner une modernité sobre et singulière. Le choix du Pavillon de Musique de Louveciennes, construit pour Madame du Barry au XVIIIe siècle, n’est pas anodin. En plaçant l’icône Lady Dior dans ce cadre patrimonial, Anderson inscrit d’emblée son travail dans une tension fertile entre héritage et rupture. Là où ses prédécesseurs ont souvent joué sur le glamour ou l’avant-garde, le créateur irlandais convoque la mémoire française pour mieux la réinterpréter. Le sac comme vecteur de stratégie Chez Dior, les sacs à main ne sont pas de simples accessoires. Le Lady Dior, lancé en 1995 et associé à la princesse Diana, représente un pilier de l’activité maroquinerie, qui constitue une part majeure du chiffre d’affaires de la maison. Dans un marché où Hermès domine avec le Birkin et le Kelly, et où Chanel défend jalousement son 11.12, la bataille des « it-bags » reste centrale. Avec cette nouvelle campagne, Dior cherche à repositionner le Lady Dior non…