Paris, le 28 février 2025 –
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Les marques de luxe Dior, Louis Vuitton et Cartier se distinguent en 2025 comme les leaders incontestés des réseaux sociaux, selon un nouveau rapport de l’agence d’analyse d’influence WeArisma.
Ce rapport met en lumière l’importance croissante des médias sociaux dans la stratégie des maisons de luxe, malgré un engagement en léger recul et des dynamiques de viralité en mutation.
Dans un contexte de ralentissement des performances économiques du secteur, les marques de luxe redoublent d’efforts pour maintenir leur pertinence culturelle et capter l’attention des consommateurs sur les plateformes numériques.
Dior et Louis Vuitton ont su capitaliser sur les Jeux olympiques pour élargir leur influence en Asie de l’Est, tandis que Cartier a renforcé son attractivité en s’associant à des figures emblématiques comme Jisoo Kim et Monica Bellucci.
L’étude de WeArisma souligne que le paysage digital du luxe évolue rapidement, imposant aux marques d’affiner leurs stratégies pour maximiser leur visibilité et renforcer leur engagement auprès des consommateurs.
Performances chiffrées par maison de luxe
Dior : Augmentation de 18 % de sa valeur médiatique acquise ; engagement en recul de 2 %. Forte visibilité grâce à son implication dans les Jeux olympiques et ses collaborations avec des figures culturelles influentes.
Louis Vuitton : Hausse de 15 % de la valeur médiatique acquise, avec une baisse de 1,5 % de l’engagement. Stratégie orientée vers des événements mondiaux et collaborations de grande envergure.
Cartier : Progression de 12 % de la valeur médiatique acquise. Engagement en légère baisse de 0,5 %, compensée par une viralité accrue grâce à ses partenariats avec des personnalités comme Jisoo Kim.
Lanvin : Marque avec la plus forte résonance, enregistrant un taux d’interaction supérieur de 22 % par rapport à la moyenne du secteur.
Queelin : Forte résonance en Asie de l’Est, avec une croissance de 19 % de ses interactions sur les réseaux sociaux.
Ralph Lauren : Marque la plus virale, bénéficiant d’une amplification de 25 % grâce à ses campagnes associées aux Jeux olympiques et à l’US Open.
David Yurman : Progression de 20 % en viralité, portée par des collaborations stratégiques avec des ambassadeurs à forte influence.
Une stratégie d’influence calibrée pour un impact maximal
Le rapport met en évidence une augmentation globale de 16 % de la valeur médiatique acquise du secteur du luxe par rapport à l’année précédente, malgré une baisse de 1 % de l’engagement global.
La résonance et la viralité des contenus de marque ont respectivement chuté de 10 % et 8,5 %, signalant une évolution des comportements d’interaction des consommateurs.
L’analyse souligne toutefois que le plaidoyer et la fidélité des influenceurs se renforcent.
Les mentions des marques ont progressé de 9 %, et la fréquence des publications a augmenté de 15 %, indiquant un ancrage plus durable des collaborations entre les maisons de luxe et les créateurs de contenu.
Un paysage digital en mutation
Parmi les autres marques ayant tiré leur épingle du jeu, Lanvin et Queelin affichent une résonance particulièrement élevée, tandis que Ralph Lauren et David Yurman se distinguent en viralité.
Ralph Lauren a notamment su s’appuyer sur des événements culturels majeurs, tels que les Jeux olympiques et l’US Open, pour étendre son influence, tandis que David Yurman a misé sur des ambassadeurs à forte notoriété comme Alex Consani et Sabrina Carpenter.
Le rapport identifie également les dix figures les plus influentes du luxe en 2025, un classement dominé par des célébrités comme Enhypen, Jisoo Kim, Nicki Minaj, Kim Kardashian et Ariana Grande.
Ce palmarès illustre la puissance croissante des artistes musicaux et des figures médiatiques dans la communication digitale des maisons de luxe.
Le divertissement, un levier clé pour le luxe
WeArisma souligne que l’industrie du luxe intègre désormais massivement le divertissement dans sa stratégie marketing.
Les campagnes associées à des événements culturels, comme les Jeux olympiques ou le lancement d’albums et de films à grand succès, séduisent à la fois un large public et les amateurs de luxe.
Les marques investissent également dans de nouvelles tendances telles que l’athleisure et le bien-être, tout en s’appuyant sur le pouvoir d’attraction du tapis rouge et des personnalités sportives. L’engouement pour des créateurs de contenu offrant un accès exclusif aux coulisses des défilés illustre cette quête de perspectives inédites et différenciantes.
Dans un environnement où la saturation du contenu est un défi, les maisons de luxe doivent affiner leur approche pour se démarquer.
La pertinence culturelle, combinée à des associations stratégiques et à une narration immersive, s’impose plus que jamais comme un levier essentiel pour préserver l’influence des grandes marques sur les réseaux sociaux.
Ces maisons ont su capitaliser sur des événements culturels mondiaux et des collaborations stratégiques, renforçant leur résonance et leur viralité sur les plateformes numériques.
Crédit photographie : Louis Vuitton
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