Paris, le 28 juillet 2025 –
Temps de lecture estimé : 4 minutes
La maison Dior poursuit sa stratégie d’ancrage culturel en Chine avec une nouvelle exposition immersive dédiée à son parfum emblématique Miss Dior.
Intitulée « Histoires d’une Miss », l’exposition ouvrira ses portes à la Fosun Art Foundation de Shanghai du 13 septembre au 8 octobre 2025.
Ce projet s’inscrit dans la continuité du succès de L’Or de J’Adore, présenté à Pékin l’an dernier, et traduit l’ambition de la maison de luxe d’approfondir un lien culturel stratégique avec un marché devenu incontournable.
En mettant à l’honneur le tout premier parfum créé par Christian Dior en 1947, la marque opère un retour aux sources, tout en engageant un dialogue contemporain entre parfum, art et mode.
L’exposition s’ouvre sur une sculpture monumentale inspirée du flacon Bobby de 1952, clin d’œil au chien fétiche du fondateur, avant de se déployer sur deux étages avec une expérience multisensorielle retraçant l’histoire du parfum.
Conçue par le cabinet d’architecture OMA New York, elle propose une scénographie rythmée par des salles thématiques évoquant le ruban signature du flacon.
Selon Véronique Courtois, présidente-directrice générale de Dior Parfums, cette exposition est pensée comme un hommage au lien profond et durable entre Dior et la Chine.
déclare-t-elle à WWD, soulignant la volonté de la maison de consolider son dialogue culturel avec l’Asie.
La sélection artistique incarne cette volonté d’ouverture : aux côtés des aquarelles de René Gruau et Mats Gustafson, des artistes chinois contemporains comme Ai Jing, Chen Ke ou Zhou Li répondent aux œuvres de la Française Eva Jospin, de l’Américaine Judy Chicago ou encore de la Néerlandaise Sabine Marcelis.
Les créations haute couture portées par Natalie Portman, ambassadrice de Miss Dior depuis 2011, viendront ponctuer le parcours muséal.
Dior mise ici sur une stratégie d’influence douce, articulant patrimoine, création contemporaine et engagement local.
Après Paris (2013) et Tokyo (2024), cette étape à Shanghai marque une nouvelle inflexion dans la diplomatie culturelle de la maison.
En positionnant son savoir-faire dans un écosystème artistique global, Dior confirme son statut d’acteur culturel autant que commercial sur le marché chinois.
Shanghai s’impose comme une plateforme culturelle et commerciale stratégique pour les maisons de luxe.
Dior y renforce sa présence en s’adossant à une institution reconnue, la Fosun Art Foundation, dans un contexte de croissance soutenue du marché chinois du parfum.
Crédit photographie : © Dior / Fosun Art / OMA
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