Paris, le 22 novembre 2024 –
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La maison Dior, filiale du géant du luxe LVMH, inaugure un concept store innovant à Bangkok, reflétant l’importance croissante de la Thaïlande dans l’écosystème mondial des marques de luxe.
La Dior Gold House , située dans le quartier stratégique de Ploenchit, allie mode, art et gastronomie étoilée pour séduire un marché en pleine expansion.
Cette structure temporaire, inspirée du flagship historique de Dior à Paris, accueillera pendant deux ans des collections signées Maria Grazia Chiuri et Kim Jones , tout en intégrant des œuvres d’artistes thaïlandais tels que Korakot Aromdee et Saran Yen Panya , reconnues pour leur approche contemporaine du design artisanal.
Le marché thaïlandais du luxe, évalué à 3,4 milliards de dollars pour 2024, affiche un potentiel de croissance soutenu, avec un taux annuel composé de 3,4 % prévu d’ici 2029 ( source : Statista ).
Dans ce contexte, Dior renforce son empreinte locale, déjà établie avec cinq boutiques, tout en explorant des modèles éphémères adaptés à un public asiatique en quête d’expériences immersives.
Le Café Dior , exploité par le chef argentin Mauro Colagreco , ajoute une dimension culinaire premium à ce projet, s’inscrivant dans une stratégie plus large de convergence entre luxe, art et gastronomie.
Cette initiative s’inscrit également dans une dynamique régionale, à l’instar du pop-up Dior de Séoul en 2022, consolidant la capacité de la marque à innover sur des marchés clés.
En s’appuyant sur des ambassadeurs thaïlandais comme Nattawin Wattanagitiphat et Phakphum Romsaithong , Dior exploite le potentiel d’influence de la culture locale pour renforcer sa notoriété et élargir sa base de clients dans une région stratégique.
Avec la Dior Gold House, la maison de luxe semble vouloir capitaliser sur la convergence des secteurs pour maintenir son avantage compétitif dans un marché mondial en mutation rapide.
La Dior Gold House est un concept store éphémère lancé par la maison Dior à Bangkok. Située dans le quartier de Ploenchit, elle combine les collections de mode Dior, des œuvres d’art contemporain d’artistes locaux et un café dirigé par le chef trois étoiles Michelin Mauro Colagreco
Crédit photographie : © Dior
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