Store Design | Store Opening
| Paris, le 28 octobre 2025 –
Temps de lecture estimé : 4 minutes
Dior dévoilera le 11 décembre à Pékin son plus grand flagship mondial, un projet de cinq étages situé dans le quartier de Sanlitun, symbole de la montée en puissance du luxe expérientiel en Chine.
Conçu par Christian de Portzamparc, architecte lauréat du prix Pritzker, l’édifice s’impose comme une œuvre monumentale, inspirée à la fois par la légèreté des étoffes et par l’élégance impériale de la Cité interdite.
Surnommé « bâtiment-sculpture », le flagship se distingue par une façade ornée de pétales et de lignes fluides, évoquant le geste du couturier taillant la toile.
Les carreaux de verre artisanaux dorés rappellent quant à eux la symbolique du raffinement chinois et traduisent l’ambition de Dior d’inscrire son empreinte dans le paysage architectural de Pékin.
Une expérience immersive et multisensorielle
L’intérieur du magasin déploie une approche globale de l’expérience client : du prêt-à -porter féminin et masculin à la haute joaillerie, en passant par les objets Dior Maison et les parfums de La Collection Privée.
Chaque espace a été conçu pour orchestrer un dialogue entre artisanat, art et émotion.
Un étage entier sera dédié à l’art contemporain chinois, exposant notamment Wang Xiyao, Xu Zhen et Hong Hao, dans une scénographie ponctuée d’œuvres de Claude Lalanne ou Gio Ponti — autant de références qui situent Dior au croisement des arts décoratifs et du geste couture.
Le dernier étage, accessible par un monumental escalier en colimaçon, accueillera une salle dominée par des toiles blanches et une robe de bal écarlate, clin d’œil à la célèbre phrase de Christian Dior : « Le rouge est la couleur de la vie ».
Un restaurant Monsieur Dior, confié à Anne-Sophie Pic, proposera une expérience mêlant gastronomie et poésie, scellant le mariage entre haute couture et haute cuisine — un positionnement inédit pour la Maison en Chine.
Une stratégie de soft power maîtrisée
Cette ouverture dépasse le cadre d’un lancement commercial : elle traduit la stratégie culturelle de Dior en Asie, où la marque tisse depuis plusieurs années des liens étroits avec la Chine à travers l’art, la gastronomie et le design.
En s’implantant à Sanlitun, aux côtés de Louis Vuitton et Hermès, Dior réaffirme sa place dans le triangle d’or du luxe mondial, et ancre sa présence dans un marché redevenu stratégique malgré un ralentissement économique.
Selon plusieurs observateurs, le projet reflète la volonté de LVMH d’établir des lieux-manifestes, capables de conjuguer hospitalité, storytelling et expérience immersive — une tendance appelée à redéfinir les standards du retail de prestige.
Points clés à retenir
- Dior ouvrira son plus grand flagship mondial à Sanlitun, Pékin, le 11 décembre 2025, marquant un tournant dans le luxe expérientiel en Chine.
- Conçu par Christian de Portzamparc, le bâtiment se distingue par une façade en pétales et des carreaux de verre dorés, fusionnant l’art et l’architecture.
- Le nouvel espace offrira une expérience immersive, intégrant mode, haute joaillerie, art contemporain chinois, et gastronomie avec le restaurant Monsieur Dior.
- Cette ouverture illustre la stratégie culturelle de Dior en Asie, renforçant ses liens avec la Chine et sa position dans le marché du luxe.
- Dior se positionne à Sanlitun, cœur du luxe à Pékin, aux côtés de grandes marques comme Louis Vuitton et Hermès.
Pourquoi Dior a-t-il choisi Sanlitun pour ce nouveau flagship ?
Sanlitun est aujourd’hui le cœur du luxe contemporain à Pékin.
En s’y implantant, Dior se positionne dans une zone à forte affluence touristique et culturelle, aux côtés d’autres maisons du groupe LVMH et de concurrents directs tels qu’Hermès.
Crédit photographie/graphique : © Dior
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