Dior dépasse le milliard de vues pour les débuts de Jonathan Anderson, entre héritage couture et stratégie numérique

Paris, le 03 juillet 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Le 27 juin dernier, Dior ne s’est pas contenté de présenter une nouvelle collection : la maison a orchestré un lancement planétaire. Pour les débuts de Jonathan Anderson à la direction artistique des collections homme, la marque a mis en œuvre une campagne de communication globale qui a généré plus d’un milliard de vues à travers 21 plateformes sociales. Plus d’un million de personnes ont suivi le défilé en direct, tandis que les vidéos teasers avec Kylian Mbappé ont, à elles seules, dépassé les 200 millions de vues. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Dior Official (@dior) Un dispositif digital calibré au millimètre Pour Dior, il ne s’agissait pas seulement d’habiller les corps, mais de capter l’attention d’une audience mondiale. La stratégie de lancement s’est déployée en plusieurs temps forts : une story « Close Friends » sur Instagram réservée à une sélection de talents et journalistes, un teaser cinématographique mettant en scène Sam Nivola à Versailles, un podcast avec la styliste Karen Binns, et un livre audio de l’autobiographie de Christian Dior, lu par l’acteur Louis Garrel. https://www.youtube.com/shorts/95hlutp6nXI Le livestream du défilé – installé dans une structure monumentale devant les Invalides – a servi de climax à cette séquence de contenus. Cette architecture éphémère, inspirée de la Gemäldegalerie de Berlin, a accueilli une audience triée sur le volet, dont Rihanna, Robert Pattinson, Daniel Craig, Roger…