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Diageo Face à Sa Première Baisse Annuelle des Ventes Depuis la Pandémie de COVID-19

Finance
 | 

Paris, le 30 juillet 2024 –

Estimated reading time: 4 minutes

Diageo, le géant mondial des spiritueux, s’apprête à annoncer une nouvelle peu réjouissante pour ses investisseurs : la première baisse annuelle de ses ventes depuis la pandémie de COVID-19 en 2020.

La publication des résultats la semaine prochaine sera cruciale pour la société, qui devra prouver que ses stratégies de redressement en Amérique du Nord et en Amérique latine portent leurs fruits.

Une Confiance Ébranlée

La pression monte pour Diageo après un avertissement sur les résultats en novembre dernier, qui a secoué la confiance des investisseurs, notamment en Amérique latine et dans les Caraïbes.

Cette perte de confiance s’est accompagnée d’une diminution des parts de marché aux États-Unis, ajoutant aux défis auxquels l’entreprise est confrontée.

Prévisions et Réalités

Les analystes anticipent une baisse moyenne de 0,2 % des ventes nettes pour l’exercice clos le 30 juin. Pour une entreprise ayant réalisé un chiffre d’affaires net de 17,1 milliards de livres sterling (22 milliards de dollars) l’année précédente, cette contraction, bien que modeste, est significative.

Diageo a déjà atteint un chiffre d’affaires de près de 11 milliards de livres sterling au premier semestre, mais les analystes, comme Fintan Ryan de Goodbody, préviennent que les résultats pourraient être encore plus décevants que les prévisions actuelles.

Des Problèmes Persistants

Aux États-Unis, Diageo doit faire face à des difficultés persistantes, notamment une perte de popularité des spiritueux phares comme le whisky et le gin, autrefois ses produits phares.

La montée en popularité de la tequila a également joué en défaveur de ses marques plus coûteuses comme Casamigos, qui perdent du terrain face à des alternatives moins chères.

Les données de Nielsen montrent une perte de parts de marché au cours de quatre des six derniers mois.

La Situation en Amérique Latine

L’Amérique latine ne présente pas un tableau plus rose.

Diageo a averti que ses ventes pourraient chuter de 10 à 20 % dans cette région, avec des baisses significatives au Brésil et au Mexique.

Une accumulation inattendue de stocks invendus chez les grossistes et les détaillants au Mexique a exacerbé les défis.

Les promotions agressives, avec des offres telles que des remises de 50 %, témoignent de la gravité de la situation.

Un Secteur en Difficulté

Les récents résultats des pairs de Diageo, comme Remy Cointreau et LVMH, confirment les problèmes généralisés dans le secteur des spiritueux.

Après une explosion des ventes post-pandémie, la demande a chuté, laissant les stocks commandés pendant la période faste prendre la poussière.

Un Espoir Fragile

Les investisseurs espèrent voir Diageo inverser la tendance, en particulier en Amérique du Nord, où l’entreprise réalise 40 % de ses ventes.

La baisse des ventes de produits de luxe et la perte de parts de marché aux États-Unis sont des préoccupations majeures. Fred Mahon, gestionnaire de fonds chez Church House, résume l’état d’esprit général : « Nous gardons nos espoirs assez bas. »

La Préférence pour le Local

Au Mexique, la situation est encore plus complexe.

Les consommateurs, confrontés à des prix élevés pour les spiritueux internationaux, se tournent vers des alternatives locales comme le mezcal, malgré son coût plus élevé que le whisky.

Benjamin Padron Novoa, cofondateur du bar Licoreria Limantour, explique : « Ils préfèrent payer pour quelque chose d’origine mexicaine et fabriqué par de petits distillateurs familiaux plutôt que de donner 1 000 pesos à une entreprise internationale. »

Diageo est à un tournant critique de son histoire récente.

Les résultats de la semaine prochaine seront scrutés de près, non seulement pour ce qu’ils révèlent sur l’état actuel de l’entreprise, mais aussi pour les indications qu’ils donneront sur sa capacité à surmonter les défis à venir.

L’année 2024 pourrait bien marquer un point de bascule pour Diageo.

La capacité de l’entreprise à répondre aux attentes de ses investisseurs et à regagner des parts de marché sera déterminante pour son avenir.

En attendant, les acteurs du marché et les consommateurs suivront de près les développements de cette situation.

Pourquoi Diageo connaît-elle une baisse annuelle des ventes cette année ?



Diageo subit une baisse annuelle des ventes pour la première fois depuis 2020 en raison de divers facteurs, notamment la perte de confiance des investisseurs après un avertissement sur les résultats en Amérique latine et dans les Caraïbes, ainsi que la perte de parts de marché aux États-Unis.

Crédits photographies : Diageo

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