Paris, le 29 janvier 2025 –
Estimated reading time: 4 minutes
Miu Miu conserve son statut de marque la plus en vogue, selon le dernier rapport trimestriel de Lyst, qui analyse les tendances mondiales de la mode.
Prada, sa maison sœur, se hisse à la troisième place tandis que Saint Laurent gagne du terrain, atteignant la deuxième position.
Moncler, Balenciaga et Chloé enregistrent également des progressions notables, contrastant avec le recul de Loewe, Alaïa, Gucci, Jacquemus, Versace, Valentino, Ralph Lauren et Toteme.
Mais c’est Coach qui s’impose comme l’ascension la plus marquante de la période.
La marque américaine gagne dix places pour intégrer le top cinq, une performance portée par une stratégie digitale ciblée et un engagement accru envers la génération Z.
Selon Lyst, cette dynamique repose sur une exécution efficace visant à renforcer le lien avec sa clientèle jeune, une approche qui s’est révélée payante.

L’intérêt pour Coach sur la plateforme de recherche a bondi de 65 % au cours du trimestre, et de 332 % sur un an.
Ce succès est en partie attribué aux politiques de remises attractives pendant la période des soldes, facilitant l’accès à ses produits emblématiques.
En conséquence, les sacs Coach les plus prisés se sont imposés comme des cadeaux incontournables des fêtes de fin d’année.
Le segment des marques accessibles a également connu des évolutions marquantes.
Ugg et Cos figurent parmi les nouveautés du classement, avec une progression notable pour Ugg, dont la demande a augmenté de 358 % sur trois mois.
La popularité croissante de Cos s’explique par le succès viral de son pull en cachemire, souvent comparé aux créations de The Row.
Skims, la marque de vêtements gainants de Kim Kardashian, poursuit son ascension régulière, gagnant une place pour se positionner onzième.
Son dynamisme repose sur des collaborations stratégiques et un engouement constant pour ses produits essentiels.
Bien que ne figurant pas encore dans le top 20, plusieurs marques émergent comme des forces montantes sur Lyst. Our Legacy, Demellier et Auralee enregistrent des hausses respectives de 22 %, 119 % et 114 % en termes de recherche.
Enfin, les produits les plus demandés du trimestre reflètent ces tendances, avec en tête le sac Brooklyn et le bijou de sac cerise de Coach, la botte Ultra Mini d’Ugg, ainsi que la veste polaire Miu Miu.
Le cardigan Ada de &Daughter et le mocassin Penny de Massimo Dutti se distinguent également par leur attractivité croissante.

Le quatrième trimestre 2024 confirme ainsi le dynamisme du marché, porté par des marques alliant accessibilité et stratégie marketing affinée.
Coach, en particulier, démontre qu’une approche ciblée et un ancrage digital solide peuvent remodeler les équilibres du luxe et du prêt-à-porter premium.
Miu Miu conserve sa position dominante grâce à une forte présence médiatique et une demande soutenue pour ses pièces phares.
Son esthétique rétro-moderne séduit une large audience, et ses collections continuent de générer un fort engouement sur les réseaux sociaux et les plateformes de vente.
Crédit photographie : Lyst / MiuMiu
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe