Paris, le 22 septembre 2024 –
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Christian Louboutin a récemment annoncé la nomination de deux icônes chinoises, Yang Mi et Karry Wang, comme nouvelles ambassadrices mondiales de la marque, reflétant son ambition de renforcer sa présence en Chine, un marché crucial pour l’industrie du luxe.
Yang Mi, l’une des actrices les plus influentes de Chine avec plus de 113 millions de followers sur Weibo, fera sa première apparition publique en tant qu’ambassadrice mondiale lors de la Fashion Week de Paris au printemps 2025.
Karry Wang, ancienne star du boys band chinois TFBoys, qui s’est depuis lancé dans une carrière d’acteur, sera au centre d’un événement en Chine dès novembre.
Ces nominations viennent confirmer l’importance stratégique croissante du marché chinois pour Louboutin, tout en s’alignant sur une approche soigneusement calculée d’expansion locale.
Alexis Mourot, directeur général de Christian Louboutin, a souligné l’importance de ce partenariat dans le cadre de la stratégie de long terme de la maison pour la Chine. «. » Cette prudence semble déjà porter ses fruits : la marque compte actuellement 20 boutiques en Chine continentale et prévoit d’en ouvrir d’autres dans des lieux prestigieux comme le K11 à Guangzhou et le WF Central.
En dépit de la récente crise du secteur du luxe en Chine, Mourot affirme que la marque n’a pas été aussi lourdement impactée que d’autres acteurs majeurs. « La Chine représente encore une part à un chiffre de notre chiffre d’affaires global, mais nous avons investi de manière significative pour rattraper notre retard. Nous restons confiants, mais prudents », a-t-il déclaré.
L’expansion de la marque en Chine ne se limite pas aux points de vente physiques.
La nomination de Yang Mi et Karry Wang témoigne d’une volonté de se connecter plus profondément avec les consommateurs chinois.
La présence massive des deux stars sur les réseaux sociaux, combinée à leur influence sur le marché du luxe, renforce cette stratégie. Selon Mourot, les deux ambassadeurs incarnent à la perfection l’esprit de la maison, avec un soin tout particulier apporté à leur sélection. « Nous ne prenons jamais ces décisions à la légère. La visibilité qu’ils apportent à la marque et la manière dont ils la représentent sont exceptionnelles. »
La montée en puissance de Louboutin en Chine coïncide avec une évolution des goûts des consommateurs locaux.
Mourot souligne que les chaussures pour femmes à talons inférieurs à 10 centimètres, ainsi que les modèles de baskets Loubishark et Astroloubi, se vendent particulièrement bien en Chine continentale. Une adaptation fine aux préférences locales, qui pourrait expliquer pourquoi la marque a jusqu’à présent été épargnée par les difficultés rencontrées par d’autres maisons de luxe sur ce marché.
Avec des stars comme Yang Mi et Karry Wang à la tête de cette nouvelle phase de son développement, Christian Louboutin semble bien positionnée pour tirer parti de l’immense potentiel du marché chinois, tout en restant fidèle à son approche sélective et prudente. « Nous ne cherchons pas à ouvrir des magasins simplement pour accroître notre présence. Trouver les bons emplacements, comme nous l’avons fait avec SKP Beijing, est une priorité », conclut Mourot.
L’annonce des deux ambassadeurs ne marque que le début de ce que la marque espère être un partenariat fructueux sur le long terme, avec de nouveaux événements et campagnes à venir dès 2025. Une stratégie qui vise à capter à la fois l’attention du marché chinois et l’imaginaire collectif du luxe mondial.
Christian Louboutin a nommé l’actrice chinoise Yang Mi et l’acteur et chanteur Karry Wang comme nouveaux ambassadeurs mondiaux de la marque.
Crédit photographie : Christian Louboutin
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