Nominations
| Paris, le 17 septembre 2025 –
Temps de lecture estimé : 3 minutes
Christian Louboutin a officialisé la nomination de Jaden Smith comme premier directeur artistique de sa division masculine.
L’annonce intervient alors que la maison, en pleine croissance sur son segment féminin, cherche à réinjecter créativité et attractivité dans ses collections pour hommes, qui représentent environ 24 % du chiffre d’affaires mais connaissent une dynamique récente en baisse.
Âgé de 27 ans, Smith s’installera à Paris pour concevoir quatre collections annuelles couvrant chaussures, maroquinerie et accessoires, et supervisera campagnes et expériences immersives.
Sa première capsule sera dévoilée en janvier lors de la Fashion Week masculine, avant une collection complète prévue pour l’automne-hiver 2026.
Cette décision illustre la volonté de Christian Louboutin d’opérer un transfert générationnel et de tirer parti de la portée culturelle et digitale de Smith, suivi par plus de 19 millions d’abonnés sur Instagram. « Jaden va incarner la vision de la marque de manière beaucoup plus visible », a déclaré Louboutin, évoquant sa créativité transversale et son engagement sur le développement durable.
Alexis Mourot, directeur général de la maison, estime que cette nomination pourrait permettre de doubler le chiffre d’affaires masculin d’ici deux ans, grâce à une stratégie renforcée en wholesale et retail.
Louboutin dispose déjà de points de vente dédiés à Paris et New York, avec des projets d’expansion à l’étude.
Le choix de Smith, cofondateur de la marque MSFTSrep et collaborateur régulier de New Balance, s’inscrit dans une tendance plus large du secteur à recruter des profils issus de la culture pop pour attirer de nouveaux publics.
Pour Louboutin, il s’agit autant de libérer du temps pour développer son offre féminine que de capitaliser sur la créativité d’un artiste qu’il décrit comme « humble, surprenant et extrêmement respectueux ».
Pourquoi Jaden Smith a-t-il été choisi comme directeur artistique homme ?
Christian Louboutin a privilégié une démarche organique, séduite par la créativité, la curiosité et la posture respectueuse de Smith, rencontrée dès 2019.
Crédit photographie : © Christian Louboutin
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