Paris, 19 août 2024
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La maison de mode française Chloé, connue pour ses créations emblématiques et son héritage profondément enraciné dans la mode féminine, s’apprête à marquer un tournant majeur dans son histoire avec le lancement de Chloé L’Eau de Parfum Intense.
Ce parfum, qui sera dévoilé en exclusivité chez Sephora en France ce lundi, est présenté comme la plus grande innovation olfactive de la marque depuis son lancement initial en 2008.
Ce lancement stratégique s’inscrit dans une période charnière pour Chloé, alors que la maison s’efforce de renforcer son positionnement dans le segment des parfums de luxe.
Jean Holtzmann, récemment nommé directeur de la marque Coty Prestige, a décrit cette nouvelle fragrance comme une “réinvention” du parfum signature de la maison. “C’est une transmission intergénérationnelle”, a-t-il expliqué, soulignant la collaboration entre Michel Almairac, le créateur original du parfum, et son fils Romain pour recréer cette essence intemporelle.
Un Défi Créatif et Commercial
Le pari est audacieux : réinventer un parfum culte sans en dénaturer l’âme. Chloé L’Eau de Parfum Intense promet d’explorer la rose, élément central du parfum original, sous un angle nouveau.
Des notes de framboise, d’ambroxan et de cashmeran, ainsi qu’une surdose de bois de cèdre, confèrent à cette fragrance une profondeur inédite, tout en restant fidèle à l’identité florale qui a fait la renommée de la maison.
Ce lancement s’accompagne d’une stratégie marketing bien orchestrée, avec une campagne publicitaire signée par le réalisateur Neels Castillon.
Le choix de figures féminines comme Arizona Muse et Malika Louback, ainsi que le slogan « Nous fleurissons ensemble », illustrent la volonté de Chloé de s’adresser à une nouvelle génération de femmes, tout en conservant les valeurs de communauté et d’espoir qui ont toujours caractérisé la marque.
Un Marché Européen Clé
Pour Chloé, le marché européen demeure central.
La France, l’Allemagne et le Royaume-Uni constituent les principaux bastions de la marque.
Cependant, la maison de parfumerie n’entend pas limiter son ambition au Vieux Continent.
Fort de son succès avec la collection Atelier des Fleurs en Asie, Chloé vise un déploiement international dès septembre, en particulier sur les marchés émergents où la demande pour les produits de luxe ne cesse de croître.
Jean Holtzmann souligne par ailleurs l’importance de l’ADN de Chloé dans ce positionnement global. “Nous avons un ADN mode très fort et un ADN français très fort”, affirme-t-il, tout en précisant que la marque bénéficie d’une reconnaissance mondiale qui transcende les frontières culturelles.
Perspectives et Diversification
Ce lancement intervient dans un contexte où Coty, maison mère des parfums Chloé, diversifie ses activités pour inclure non seulement les parfums, mais aussi les soins de la peau et les cosmétiques de couleur.
Avec un chiffre d’affaires impressionnant de 867,2 milliards de dollars au troisième trimestre 2024, Coty mise sur une approche holistique de la beauté, couvrant toutes les gammes de prix et une variété d’univers esthétiques.
Chloé, en particulier, est perçue comme une marque durable avec un potentiel de croissance continue. Holtzmann reste optimiste : “Nous avons de nombreuses opportunités avec cette nouvelle signature pour accueillir de nouvelles personnes au sein de la maison.”
En lançant Chloé L’Eau de Parfum Intense, la maison se place au centre de l’attention, et le marché suivra de près ce lancement pour évaluer son impact non seulement sur Chloé, mais aussi sur le secteur du parfum de luxe dans son ensemble.
Le parfum sera proposé à des prix variant de 91 euros pour un flacon de 30 ml à 186 euros pour un flacon de 150 ml, positionnant clairement cette création dans le segment premium-plus.
Le défi est de taille, mais pour une marque aussi emblématique que Chloé, l’innovation est non seulement attendue, mais essentielle.
L’Eau de Parfum Intense est une réinvention du parfum original. Il conserve l’essence de la rose, mais explore cette note florale sous des angles nouveaux et audacieux, avec des ajouts de framboise, d’ambroxan, de cashmeran, et une surdose de bois de cèdre.
Cette nouvelle composition offre une profondeur et une complexité accrues tout en restant fidèle à l’ADN de la marque.
Crédit photographie : Coty
Opportunité de carrière M&M : Talents
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