Paris, le 23 septembre 2024 –
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Chanel, l’une des marques les plus emblématiques du luxe, poursuit son engagement dans le monde du cinéma avec une initiative ambitieuse qui va au-delà du simple parrainage.
En s’associant au réalisateur japonais Hirokazu Kore-eda, lauréat de la Palme d’or au Festival de Cannes en 2018, la maison de couture introduit un nouveau programme intitulé « Chanel & Cinema — Tokyo Lights ».

Cette initiative, qui se déroulera à Tokyo les 27 et 28 novembre, réaffirme la stratégie de Chanel visant à renforcer son ancrage culturel en misant sur l’art cinématographique.
L’événement, qui aura lieu à l’auditorium Okuma de l’université Waseda, réunira des cinéastes en herbe pour une série de masterclasses animées par Kore-eda lui-même, reconnu pour sa sensibilité narrative et sa capacité à capter des récits humains complexes.
Aux côtés du réalisateur, l’ambassadrice de Chanel, Tilda Swinton, ainsi que Miwa Nishikawa, une figure importante du cinéma japonais, participeront à des sessions de discussions, offrant des perspectives inédites sur le monde du cinéma.
Une stratégie culturelle au service de la marque
Ce n’est pas la première fois que Chanel s’aventure dans le domaine du cinéma, mais cette collaboration avec Kore-eda signale un tournant dans son approche.
En organisant non seulement des conférences mais aussi un concours de courts métrages pour les jeunes talents, Chanel se positionne comme un acteur influent dans la formation des nouvelles générations de cinéastes.
Les trois films sélectionnés à l’issue de ce concours seront sponsorisés par Chanel et bénéficieront d’une double diffusion prestigieuse, à Tokyo et à Paris.
Un coup de projecteur non seulement pour les cinéastes participants, mais aussi pour la maison de couture, qui confirme ainsi son engagement pour la promotion de la culture au-delà des frontières de la mode.
Une extension naturelle de l’image de Chanel
Ce programme cinématographique intervient à un moment stratégique pour Chanel.
Plus tôt cette année, la maison a ouvert son défilé à la Fashion Week de Paris en rendant hommage à un classique du cinéma français, Un homme et une femme de Claude Lelouch, avec la participation de stars comme Brad Pitt et Penélope Cruz.

Cet hommage, mêlant mode et cinéma, témoigne de la volonté de Chanel de se réapproprier une forme d’élégance intemporelle tout en restant ancrée dans la culture populaire contemporaine.
Cette stratégie ne se limite pas à une célébration nostalgique des grands classiques du septième art.
En s’associant à des talents comme Kore-eda, Chanel souligne son intention d’influencer l’avenir du cinéma. « Nous avons toujours été une maison en avance sur notre temps. Collaborer avec des créateurs de demain fait partie de notre ADN », a ajouté la même source.
Implications pour le marché du luxe
Ce partenariat avec Kore-eda illustre également la façon dont les grandes marques de luxe comme Chanel cherchent à diversifier leur influence, non seulement dans la mode, mais aussi dans des domaines culturels connexes.
Le cinéma, en particulier, est un espace privilégié pour cette convergence. En intégrant des initiatives telles que Chanel & Cinema — Tokyo Lights, la maison s’assure une présence dans des secteurs où la valeur symbolique de l’art et la créativité se confondent avec le prestige du luxe.
À l’heure où les jeunes consommateurs exigent davantage de sens et d’authenticité de la part des marques de luxe, l’implication de Chanel dans la création artistique au-delà du vêtement pourrait lui permettre de renforcer son attractivité auprès des nouvelles générations.
En accompagnant les jeunes cinéastes dans leur parcours et en célébrant les arts visuels sous toutes leurs formes, Chanel s’impose comme un acteur non seulement du luxe, mais aussi de la culture mondiale.
Conclusion
La collaboration entre Chanel et Hirokazu Kore-eda, dans le cadre de Chanel & Cinema — Tokyo Lights, marque une nouvelle étape dans l’engagement culturel de la maison de couture.
En misant sur la prochaine génération de cinéastes et en s’immergeant dans le processus créatif, Chanel élargit son influence au-delà de la mode, réaffirmant son rôle d’acteur incontournable dans les sphères artistiques internationales.
Pour les jeunes talents, il s’agit d’une opportunité rare d’apprendre aux côtés des plus grands, tandis que pour Chanel, c’est un moyen habile d’aligner son prestige sur l’art et la créativité contemporaine.
C’est une initiative culturelle lancée par Chanel en partenariat avec le réalisateur japonais Hirokazu Kore-eda.
Ce programme inclut des conférences, des ateliers et un concours de courts métrages destinés aux jeunes cinéastes.
Crédit photographie : CHANEL
Opportunité de carrière M&M : Talents
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