Paris, le 13 mai 2024
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Le 5 novembre prochain, la scène mode de Hong Kong se parera des dernières créations de CHANEL lors de la présentation de sa collection croisière 2024-25.
Après un premier lancement réussi à Marseille plus tôt ce mois-ci, la maison de luxe française revient à Hong Kong, marquant un moment phare pour la ville qui cherche à redorer son blason de capitale du luxe asiatique après plusieurs années tumultueuses.
Cet événement n’est pas seulement une vitrine pour les nouvelles pièces de la collection, mais aussi une affirmation du lien historique entre Chanel et Hong Kong.
La marque avait déjà dû annuler un défilé en 2019 en raison des manifestations locales, et les restrictions de la pandémie ont depuis lors limité les interactions physiques.
Aujourd’hui, alors que la ville retrouve son dynamisme, Chanel y réaffirme sa présence.
Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel, lors d’une récente interview à Marseille, a souligné l’engagement continu de la marque envers Hong Kong. “Nous sommes très heureux de retourner à Hong Kong”, a-t-il affirmé, notant que les conditions n’étaient jusqu’à présent pas favorables pour un événement d’une telle envergure.
Hong Kong a longtemps été un marché clé pour Chanel, attirant un grand nombre de voyageurs en quête de luxe depuis la Chine continentale et d’autres régions d’Asie.
Même au plus fort des défis politiques et sanitaires, Chanel a maintenu sa clientèle locale engagée grâce à des événements ciblés et une expansion significative de sa boutique emblématique à l’hôtel Peninsula.
Les collections croisière de Chanel, initialement conçues pour les élites partant en vacances hivernales, ont évolué pour devenir des rendez-vous mode incontournables, attirant l’attention bien au-delà de leur clientèle traditionnelle.
Le choix de Hong Kong comme lieu de répétition pour cette collection n’est pas seulement stratégique mais aussi symbolique, soulignant l’importance de la ville dans l’agenda global de Chanel.
Cette réintroduction à Hong Kong intervient également dans un contexte où les maisons de luxe ajustent leurs stratégies en réponse à la reprise mondiale des voyages et à l’évolution des habitudes de consommation.
Pavlovsky a exprimé un optimisme prudent quant à l’avenir, notant que malgré les ralentissements économiques, “les marques fortes resteront fortes”.
Avec ce défilé, Chanel ne cherche pas seulement à présenter une collection mais aussi à renforcer sa relation avec un marché qui a été parmi les plus lucratifs.
C’est aussi un signal fort pour l’industrie du luxe, indiquant que Hong Kong reste un acteur incontournable sur la scène internationale malgré les récents défis.
Le défilé de Chanel à Hong Kong en novembre promet donc d’être plus qu’un simple événement de mode, mais un baromètre de la résilience et de l’adaptabilité d’une industrie en constante évolution.
Crédit image : CHANEL
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