Paris, le 10 décembre 2024 –
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Dans une initiative aussi ambitieuse qu’inattendue, Chanel apporte sa signature iconique au cinéma dystopique avec « The End » , la première incursion dans la fiction de Joshua Oppenheimer, réalisateur acclamé pour ses documentaires nominés aux Oscars.
Ce projet marque une étape significative dans l’engagement de la maison française envers les arts visuels, transcendant la simple création appropriée pour s’immerger dans des récits aux enjeux sociétaux pressants.
Une Collaboration Artistique Stratégique
Sorti le 6 décembre aux États-Unis, « The End » mêle satire, comédie musicale et drame psychologique, avec une distribution prestigieuse dirigée par Tilda Swinton , ambassadrice de Chanel depuis de nombreuses années.

L’histoire, qui se déroule dans un bunker souterrain luxueux alors que la surface de la Terre brûle, pose un regard incisif sur les inégalités sociales et la catastrophe climatique.
À travers cette production, Chanel n’habille pas seulement des personnages, elle s’inscrit dans une réflexion culturelle globale sur des thèmes d’urgence contemporaine.
Dans ce film, la maison de couture a collaboré étroitement avec la costumière Frauke Firl pour créer dix tenues sur mesure portées par Swinton, incarnant une danseuse à l’élégance froide et résolue.
Ces créations incluent un costume en tweed automnal et une robe en soie rouge, qui traduisent à la fois la sophistication de la marque et la tension psychologique du récit.
Une pièce en particulier – un costume couleur crème porté par un autre personnage clé – devient un symbole narratif puissant, illustrant les compromis identitaires et moraux dans un univers fracturé.
Chanel, Partenaire de la Création Cinématographique
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large pour Chanel, qui investit depuis des décennies dans le cinéma en tant que plateforme d’expression culturelle.
Depuis les collaborations avec Jeanne Moreau dans « Les Liaisons Dangereuses » jusqu’aux costumes de Cate Blanchett dans « Blue Jasmine » , la maison a su se positionner en partenaire incontournable des grandes productions cinématographiques.
Ce rôle dépasse le marketing pour s’aligner sur des objectifs de rayonnement culturel et d’ancrage dans les débats contemporains.
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Une Vision Élégante pour une Société au Bord du Gouffre
En portant la marque au cœur de l’apocalypse fictive de « The End » , Chanel livre un message paradoxal : l’élégance peut persister même dans les moments les plus sombres.
Ce choix s’aligne avec une tendance croissante dans les industries du luxe, où les récits de durabilité, de diversité et de responsabilité sociale deviennent des piliers stratégiques.
Avec « The End » , Chanel réaffirme sa capacité à évoluer avec son époque, intégrant ses créations dans des histoires profondément humaines, tout en conservant son ADN d’excellence artisanale.
Une leçon d’adaptation pour les marques de luxe qui cherchent à rester pertinentes dans un monde en mutation rapide.
Chanel a conçu les costumes portés par les personnages principaux, notamment Tilda Swinton, en collaboration avec la créatrice de costumes Frauke Firl.
La maison a également soutenu la production du film, affirmant son engagement envers la créativité émergente et le cinéma.
Crédit photographie : © CHANEL
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