Paris, le 06 novembre 2024 –
Estimated reading time: 5 minutes
Chanel a orchestré une expérience immersive à Hong Kong pour présenter une réplique de son défilé Croisière 2025, marquant un pas stratégique dans sa relation avec le marché asiatique et soulignant la vision à long terme de la maison.
Plus de 2 000 invités, dont les ambassadrices de la marque telles que G-Dragon, Penelope Cruz et Angèle, ont assisté mardi soir à cette réplique de la collection initialement dévoilée à Marseille en mai.
Cette collection marque la fin de l’ère Virginie Viard, directrice artistique de Chanel depuis 2019, qui a quitté la maison en juin de manière inattendue.
Alors que le suspense demeure sur le choix de son successeur, Chanel a renforcé sa stratégie en s’appuyant sur son équipe interne pour les trois prochaines collections, y compris les très attendus défilés Métiers d’Art à Hangzhou et Couture à Paris.
Bruno Pavlovsky, président de la mode et de Chanel SAS, a réaffirmé son engagement à choisir « le meilleur pour ce poste », insistant sur la nécessité d’un leadership fort et résilient pour piloter une maison d’une telle envergure.
La mise en scène du défilé au Hong Kong Design Institute, un choix symbolique, réaffirme l’attachement de Chanel à la région.
La collection, inspirée par une esthétique côtière épurée, comportait des robes aux motifs marins, des maillots de bain aux nœuds iconiques de la maison, et des vestes en tweed agrémentées de capuches de plongée.
Pavlovsky a expliqué cette démarche comme un moyen de « donner un signal fort sur l’importance de Hong Kong » dans la stratégie globale de Chanel, un marché clé depuis son entrée en 1979 avec la première boutique dans l’emblématique hôtel Peninsula.
Alors que le marché du luxe en Chine ralentit, une réalité exacerbée par les perspectives économiques globales et les tensions géopolitiques, Chanel reste optimiste.
«!– /wp:paragraph –>
Ce positionnement est renforcé par l’expansion récente de Chanel à Causeway Bay, avec une boutique pop-up de 8 600 pieds carrés, un signal de confiance dans le potentiel de Hong Kong.
La semaine de lancement a également été marquée par une série de conférences mettant en lumière les liens profonds de Chanel avec la scène créative locale.
Les discussions aux Shaw Studios, un lieu emblématique du cinéma hongkongais, ont réuni des figures de l’industrie comme le légendaire monteur William Chang et l’actrice Angela Yuen, renforçant ainsi la connexion culturelle entre Chanel et Hong Kong.
Le « Chanel Student Day », organisé au HKDI, a réuni des personnalités telles que Pavlovsky et Penelope Cruz pour discuter de l’avenir du luxe et de la créativité auprès de jeunes talents asiatiques.
Avec 10 boutiques de mode à Hong Kong, une densité comparable uniquement à Paris, Chanel s’inscrit dans une logique de fidélisation et de proximité avec une clientèle locale sophistiquée et attachée à la marque.
Malgré des incertitudes économiques, Chanel semble parier sur l’émergence de nouveaux publics et l’adaptation à des attentes toujours plus élevées en matière d’expérience.
Pour Chanel, cette série d’événements à Hong Kong n’est pas seulement une opportunité de présenter une collection, mais bien une déclaration d’intention.
Le choix de Hong Kong pour ce défilé réplique et le renouvellement des liens avec la scène créative locale illustrent la stratégie d’une marque qui, malgré les défis globaux, se positionne pour un avenir où l’innovation et l’ancrage culturel restent les piliers de sa croissance.
Chanel a choisi Hong Kong pour sa forte symbolique en Asie et son importance en tant que marché clé.
Avec une présence de 10 boutiques de mode, Hong Kong est l’une des villes les plus denses en points de vente Chanel, juste après Paris.
Cet événement réaffirme l’engagement de la maison envers le marché asiatique et son attachement à une clientèle locale fidèle.
Crédit photographie : © CHANEL
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe
