Paris, le 21 avril 2025 –
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Chanel a annoncé lundi la nomination de Kendrick Lamar comme nouvel ambassadeur de la marque, marquant un tournant stratégique pour la maison française qui cherche à renforcer sa position dans les segments accessibles du luxe, notamment les lunettes.
Lamar, 37 ans, premier rappeur à avoir reçu le prix Pulitzer, devient le visage de la nouvelle campagne lunettes de Chanel, prévue pour un lancement cette semaine.
Ce partenariat, bien que centré sur une catégorie de produits traditionnellement périphérique pour Chanel, reflète une volonté de capter une audience plus large et culturellement engagée à un moment où la croissance mondiale du luxe montre des signes de ralentissement.
Une collaboration mûrie
La relation entre Lamar et Chanel ne date pas d’hier.
En 2023, l’artiste de Compton faisait déjà son apparition au gala du Met dans un bomber Chanel sur mesure, dessiné par Virginie Viard.
En janvier 2024, Chanel faisait appel à PGlang – le studio créatif fondé par Lamar et Dave Free – pour concevoir le décor et un court-métrage à l’occasion de son défilé haute couture.
« Avant d’imaginer ce partenariat, j’ai passé du temps avec leurs équipes, visité leurs ateliers, découvert leur manière de travailler. C’est une maison avec un héritage unique, mais aussi une profonde humanité », a déclaré Lamar dans un communiqué.
Une vision élargie des ambassadeurs
Si Chanel reste historiquement une maison féminine, elle multiplie depuis plusieurs années les collaborations avec des figures masculines influentes dans l’univers de la musique et du cinéma.
G-Dragon, Pharrell Williams, Nile Rodgers et Timothée Chalamet ont tous contribué à élargir la portée culturelle de la marque.
Dans ce contexte, Lamar s’inscrit dans une stratégie de diversification ciblée. « Chanel a un héritage intemporel et c’est une valeur sûre.
Comme ils ne font pas de vêtements pour hommes, je savais que ce serait des lunettes », a précisé l’artiste, qui portait déjà des montures Chanel dans le clip Luther, en duo avec SZA.
Un pari sur les lunettes dans un climat incertain
Le segment des lunettes constitue l’un des rares produits Chanel vendus à grande échelle, distribués en ligne via son propre site mais aussi dans les réseaux du groupe Luxottica, dont Sunglass Hut.
Alors que ses sacs iconiques dépassent désormais les 10 000 dollars, les lunettes, accessibles à partir de 400 euros, demeurent un point d’entrée plus abordable dans l’univers Chanel.
« Nous croyons fermement aux lunettes et à leur potentiel », affirme Bruno Pavlovsky, président de la division Mode de Chanel. « Leur style polyvalent, jouant avec les codes de la maison, apporte une touche finale à la silhouette. Grâce au programme Chanel & moi, nous avons développé différents services pour cette catégorie afin d’offrir un ajustement parfait et la meilleure expérience à nos clientes. »
Le choix de Kendrick Lamar s’inscrit dans cette stratégie : relier le patrimoine de la maison à une culture contemporaine vibrante, à travers un produit qui reste en phase avec la réalité du marché.
Chanel souhaite associer sa marque à une figure culturelle influente et respectée, dont la portée dépasse le monde de la musique.
Kendrick Lamar incarne une forme d’excellence créative, avec un ancrage fort dans les milieux artistiques et sociaux.
Sa nomination vise à renforcer la résonance culturelle de la division lunettes.
Crédit photographie : Karim Sadli
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