Paris, le 13 mai 2025 –
Estimated reading time: 3 minutes
Chanel a annoncé mardi qu’elle organisera une nouvelle présentation de sa collection Croisière 2026 à Singapour le 4 novembre, marquant ainsi son retour dans la cité-État plus d’une décennie après son précédent défilé dans la région.
Cette décision intervient alors que Singapour s’apprête à accueillir un nombre record de visiteurs internationaux cette année, un signal fort pour les marques de luxe qui cherchent à renforcer leur ancrage en Asie du Sud-Est.
Le lieu exact du défilé n’a pas encore été révélé, mais la maison française souligne dans un communiqué que Singapour incarne « une porte d’entrée unique vers l’Asie », mêlant patrimoine, modernité et un fort lien culturel avec le luxe. « Cette destination, réputée pour son lien avec la culture et le luxe, allie harmonieusement patrimoine, modernité et dynamisme, en résonance profonde avec les valeurs de la maison », a déclaré Chanel.
La maison de la rue Cambon avait déjà choisi Singapour en 2013 pour un précédent défilé croisière, alors sous la direction de Karl Lagerfeld.
Le lieu, le Loewen Cluster — une ancienne plantation transformée en espace culturel — avait accueilli une collection inspirée du cricket et du passé colonial britannique de la ville.
La version originale de la collection Croisière 2026 avait été dévoilée fin avril à la Villa d’Este, sur les rives du lac de Côme, devant un parterre de célébrités incluant Keira Knightley, Sofia Coppola et Lupita Nyong’o.
Le choix de Singapour pour une seconde présentation s’inscrit dans une stratégie plus large visant à réengager les clientèles asiatiques, alors que Chanel reconnaît un ralentissement de ses performances sur ce marché l’an dernier.
Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel, a indiqué que l’année 2024 avait été « difficile en Chine », mais que la marque ressentait désormais une « énergie forte et agréable » sur l’ensemble du continent. Chanel devrait publier ses résultats financiers annuels dans les prochaines semaines.
Le contexte macroéconomique conforte cette relocalisation stratégique.
Singapour est aujourd’hui le deuxième pays au monde en termes de concentration de millionnaires, selon une étude récente de Prime Casino.
Le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) prévoit par ailleurs près de 16 millions d’arrivées internationales sur l’année 2025 — soit une hausse de 9,6 % par rapport aux niveaux pré-pandémiques — dont 2,8 millions de visiteurs chinois, un record absolu.
« Singapour donne le ton à la croissance du tourisme mondial », a déclaré Julia Simpson, PDG du WTTC. « Il ne s’agit pas seulement d’un retour en force, mais d’une transformation. »
Ce retour à Singapour s’inscrit dans la continuité des ambitions de Chanel de consolider sa visibilité en Asie.
En 2023, la maison avait déjà choisi Hong Kong pour son défilé Croisière, saluant le rebond de la ville après des années de restrictions sanitaires.
La programmation de novembre pourrait marquer une nouvelle étape dans le repositionnement asiatique de la maison, dans un contexte géopolitique et économique en recomposition.
Singapour représente un carrefour stratégique en Asie du Sud-Est, avec une forte affinité pour le luxe, une infrastructure touristique de pointe, et un dynamisme économique renforcé.
La cité-État accueille une clientèle haut de gamme locale et internationale, en particulier chinoise.
Crédit photographie : CHANEL
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe
