Paris, le 01 décembre 2025 –
Temps de lecture estimé : 4 minutes
À quatre jours de son premier défilé Métiers d’Art, Matthieu Blazy impose son tempo : une diplomatie culturelle assumée, un casting inattendu, et un récit visuel pensé pour dépasser les frontières traditionnelles de la mode.
Chanel a officialisé la nomination d’ASAP Rocky comme ambassadeur, avant de dévoiler un court-métrage réalisé par Michel Gondry, figure majeure du cinéma surréaliste contemporain.
Le message est clair : la rue Cambon veut renouer avec une influence plus transversale, où l’image, la narration et la musique deviennent moteurs de désir.
Le film, tourné dans un New York volontairement stylisé, réactive un langage esthétique que la maison avait peu exploré ces dernières années. Gondry y magnifie la course effrénée du rappeur — encore en pyjama rouge — à travers la ville, entre réalisme poétique et humour burlesque.
La scène finale, une demande en mariage à Margaret Qualley devant une bouche de métro, condense en quelques secondes un imaginaire de romance contemporaine calibré pour les réseaux sociaux.
Deux jours après sa mise en ligne, la vidéo dépassait déjà les 200 000 vues.
L’alliance de Blazy et Rocky n’est pas nouvelle : les deux hommes avaient déjà collaboré chez Bottega Veneta. Mais sa transposition chez Chanel marque un tournant plus politique.
Le rappeur devient le premier ambassadeur masculin de l’ère Blazy — un signal adressé à une génération pour laquelle le luxe se joue désormais dans la fluidité, la pluralité des identités et une culture du self-expression assumée.
À travers Rocky, Chanel fait le choix d’un profil créatif reconnu, respecté par la musique comme par la mode, et capable d’incarner une aura globale.
Cette stratégie d’influence renforce la volonté de repositionnement de la maison : un luxe moins figé, plus émotionnel, réconciliant héritage couture et langage pop-culturel sophistiqué.
Le choix de Michel Gondry parachève cette ambition. Rarement utilisé par le secteur pour des projets de pré-défilé, le cinéaste apporte une signature visuelle immédiatement identifiable — mouvements saccadés, références au cinéma muet, poésie mécanique — permettant à Chanel de revendiquer un territoire culturel distinct.
Le défilé Métiers d’Art, prévu à New York, devient ainsi la prochaine étape d’un récit plus large : celui d’une maison en transition, qui cherche à redéfinir son rapport à l’image, à la célébrité et au digital. Ce teaser n’est pas qu’un objet promotionnel : il agit comme une démonstration d’intentions.
Chanel prépare une séquence où le marketing se fait narratif, la couture se fait cinéma, et l’ambassadeur devient pivot stratégique.
Il devient le premier ambassadeur masculin sous Matthieu Blazy.
Son influence culturelle — mode, musique, image — en fait un relais puissant pour repositionner Chanel auprès des jeunes publics affluents.
Crédit photographie/graphique : © CHANEL
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