Paris, le 31 janvier 2025 –
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Chanel marque une nouvelle étape dans sa stratégie de communication en dévoilant une campagne ambitieuse autour du sac 25, incarnée par Dua Lipa.
L’icône pop, dont l’influence s’étend bien au-delà de la musique, s’impose comme une figure clé du luxe contemporain.
Le film promotionnel, dirigé par Gordon von Steiner, propose une esthétique léchée où la chanteuse navigue entre tradition et modernité.
Sur fond de She Drives Me Crazy des Fine Young Cannibals, Lipa évolue dans un studio new-yorkais, mettant en avant le caractère fonctionnel et urbain du dernier-né de la maroquinerie Chanel.
La maison, fidèle à son ADN, ancre cette campagne dans une narration sophistiquée.
Avec un design structuré intégrant des poches cargo et une capacité adaptée aux usages modernes, le sac 25 traduit une réponse aux attentes d’une clientèle toujours plus mobile. « Il y a une place pour mes livres, une place pour mes lunettes de soleil, peut-être un ou deux cahiers, et même une place pour mes cristaux », explique Lipa, soulignant l’équilibre entre fonctionnalité et raffinement.
Un Choix Stratégique pour Chanel
Dua Lipa n’est pas une inconnue de la maison.
De ses apparitions sur le tapis rouge en Chanel à son rôle d’ambassadrice officieuse lors du Met Gala 2023, la chanteuse a progressivement tissé des liens avec la marque. « C’est l’une des femmes du moment », confie Bruno Pavlovsky, président de Chanel SAS. « Elle incarne une certaine liberté et un sentiment en phase avec le monde d’aujourd’hui. »
Cette collaboration s’inscrit dans une dynamique plus large où Chanel cherche à renforcer son attrait auprès des nouvelles générations tout en conservant un ancrage dans le patrimoine stylistique qui a fait son succès. « Travailler ensemble maintenant semblait être une étape naturelle », souligne Lipa.
Un Lancement Sous Haute Surveillance
Prévu pour mars, le lancement du sac 25 s’accompagnera d’une campagne imprimée réalisée par le photographe David Sims.
Fidèle à la stratégie de numérotation des sacs initiée par Chanel – après le 2.55, le 19 et le 22 –, ce nouveau modèle s’annonce comme un pilier de l’offre maroquinerie de la maison.
Dans un marché du luxe où l’innovation produit ne suffit plus, Chanel mise sur une alchimie entre design intemporel et incarnation contemporaine.
En choisissant Dua Lipa, la maison joue sur une résonance culturelle forte, capturant l’attention d’une audience jeune et connectée.
Une alliance qui pourrait bien s’imposer comme une référence du marketing de luxe en 2025.
Dua Lipa est une figure influente de la culture contemporaine, dont l’esthétique et l’énergie résonnent avec une nouvelle génération de clientes.
Son lien avec Chanel s’est renforcé au fil des années, notamment à travers ses choix vestimentaires sur les tapis rouges et son implication dans l’univers du luxe.
Crédit photographie : Dua Lipa ( Instagram ) / CHANEL
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