Paris, le 08 février 2024
Au cœur de New York, où le luxe bat au rythme des rues animées, un nouveau chapitre s’écrit dans les annales de l’horlogerie et de la joaillerie de haute gamme.
Chanel, nom synonyme d’élégance intemporelle, a dévoilé sa première boutique phare dédiée à ces métiers sur la prestigieuse Cinquième Avenue, marquant un moment clé pour la maison française aux États-Unis.
L’histoire de l’expansion de Chanel aux États-Unis est chargée de charme historique. Gabrielle “Coco” Chanel, invitée par Samuel Goldwyn en 1931 pour concevoir des costumes de films, a d’abord mis les pieds à New York avant les paillettes d’Hollywood.
Aujourd’hui, la ville qui ne dort jamais se dresse à nouveau comme un phare, avec l’ouverture de sa première boutique dédiée à l’horlogerie et à la joaillerie, un témoignage de l’héritage durable et de l’engagement de la marque envers l’excellence artisanale.
Frédéric Grangié, président des Montres et de la Joaillerie Fine chez Chanel, a partagé avec Women’s Wear Daily (WWD) l’importance de ce mouvement, soulignant la relation de longue date entre New York et la marque. “New York a toujours été une clé pour Chanel”, a-t-il remarqué.
C’était la disponibilité fortuite d’un espace dans l’immeuble Beaux-Arts de la Crown Building sur la Cinquième Avenue qui semblait destinée, en particulier car le numéro 5—un porte-bonheur pour la maison—résonnait à travers la décision.
En collaboration avec Peter Marino, le partenaire architectural de longue date, la boutique phare au 730 de la Cinquième Avenue s’inspire du célèbre 18 Place Vendôme à Paris.
Marino, connu pour sa connexion profonde, naturelle et organique avec Chanel, a infusé la boutique de Manhattan de deux étages avec un espace luxueux de 3300 pieds carrés, imprégné de l’héritage de la marque.
À l’entrée, on est accueilli par des boiseries en laque noire et dorée et des bouquets de lotus de l’époque Edo, prélude à la galerie ornée de la sculpture totémique en cuivre d’André Dubreuil et de murs dorés, éclairés par des chandeliers en cristal de roche « Dream Catcher » de l’orfèvre Goossens.
La galerie conduit à des salons intimes, où sont exposées des icônes de la haute joaillerie contre des finitions murales de style coromandel appliquées à la main, un hommage à l’appartement légendaire de Coco Chanel au 31 Rue Cambon.
Un élément remarquable est un portrait de Coco Chanel en diamants réalisé par l’artiste Vik Muniz, et l’utilisation thématique du chiffre ‘cinq’ est incorporée avec art dans tout l’espace, reflétant l’affinité de la marque pour ce nombre propice.
Peter Marino, le cerveau derrière la conception de la boutique, se réfère avec humour à ce choix comme “cinq heures et cinq heures” lorsqu’il discute de sa sélection d’œuvres d’art, brouillant les frontières entre l’art, le luxe et l’expérience de vente au détail.
Au cœur de la boutique, le salon horloger met en vedette les pièces maîtresses de Chanel, y compris la populaire J12 et les collections Première Edition Originale récemment relancées.
Un grand escalier, avec des panneaux de balustrade en cristal de roche Goossens encadrés en or 24 carats, mène à la mezzanine.
Ici, deux salons supplémentaires de joaillerie attendent, dont un exclusivement pour les rendez-vous des clients privés, symbolisant le dévouement de la marque au luxe personnalisé.
Pour ceux qui ne peuvent pas se rendre à Paris pour une création de haute joaillerie unique, Chanel propose une expérience immersive à 360° dans la boutique.
Grâce à un écran ultra-HD, un iPad, des microphones au plafond et des caméras, les clients peuvent se connecter avec Patrice Leguéreau, Directeur du Studio de Création de la Joaillerie Fine, apportant la sensation tactile d’une visite au studio Chanel à Manhattan.
Les étages supérieurs sont ornés de chameaux en céramique de la dynastie Tang et d’un bureau Louis XV de Jacques Dubois, entouré de lampes Tweed de Delos & Ubiedo.
Ce mélange dynamique d’art moderne et ancien avec l’artisanat français raconte l’histoire que Marino cherche à transmettre à travers l’espace : une histoire riche en patrimoine de Chanel et sa poursuite inébranlable de l’artisanat.
La boutique narre l’histoire de Chanel et son expertise.
L’exposition initiale met en avant le collier historique 55.55, centré autour d’un diamant rare et impeccable taillé sur mesure de 55,55 carats, montrant l’engagement de la marque envers un luxe exceptionnel et un savoir-faire.
Malgré un marché extrêmement compétitif, Grangié a rapporté que Chanel a remarquablement bien performé dans les catégories de la haute joaillerie et des montres, avec une augmentation significative des activités aux États-Unis de 2019 à 2022. “La clientèle est présente”, a-t-il dit, reconnaissant l’appétit grandissant pour la haute joaillerie et le marché du luxe actif.
Pour marquer l’ouverture, Leguéreau a dévoilé une pièce exclusive pour New York : un collier transformable et des boucles d’oreilles en or blanc mettant en vedette un chiffre 5 incrusté de diamants, rappelant le bouchon emblématique du parfum Chanel N°5.
Les diamants taille émeraude du collier et des boucles d’oreilles peuvent également être détachés et portés sur des bagues, incarnant l’esprit innovant de Chanel.
La boutique accueillera également en pré-lancement la nouvelle collection de haute joaillerie “Lion Solaire” de Chanel, inspirée du signe astrologique bien-aimé de Coco Chanel, le Lion.
Un service spécial de gravure personnalisée pour la collection de bagues Coco Crush distingue davantage le flagship de la Cinquième Avenue.
La boutique de la Cinquième Avenue de Chanel est destinée à devenir l’épicentre des activités de la marque aux États-Unis. Ce n’est pas seulement une boutique ; c’est une célébration du savoir-faire inégalé de
Chanel et un hommage à sa fondatrice, Coco Chanel, assurant que l’héritage de l’art de Chanel continue de résonner sur la scène mondiale du luxe.
Chanel a longtemps été un pilier de l’élégance et de l’artisanat, et avec l’ouverture de sa nouvelle boutique phare sur la Cinquième Avenue, elle réaffirme son engagement envers l’excellence et l’expérience de luxe unique.
En ces lieux, la marque ne se contente pas de vendre des produits; elle offre une immersion dans un monde d’art, d’histoire et d’artisanat raffiné, rappelant que, au-delà de la marque, Chanel est avant tout une signature du savoir-faire et de l’art de vivre.
Dans un monde où le luxe est souvent synonyme de grandeur éphémère, Chanel par sa nouvelle empreinte sur la Cinquième Avenue, propose une vision du luxe qui est à la fois un hommage au passé et une progression vers l’avenir.
C’est une destination pas seulement pour l’achat, mais pour vivre l’expérience de la marque dans toute sa splendeur, où chaque visiteur peut sentir le pouls de l’histoire de Chanel et son écho dans le présent.
La Cinquième Avenue devient donc plus qu’une adresse; elle se transforme en un sanctuaire où l’histoire de Chanel est célébrée, où son artisanat est mis en avant, et où chaque pièce raconte une histoire.
C’est ici que Chanel ne vend pas simplement le luxe, mais le transmet, faisant de chaque client non seulement un acheteur mais un gardien de son héritage séculaire.
Avec des initiatives comme la présentation exclusive de collections de haute joaillerie et des services de personnalisation qui parlent directement aux désirs des clients, Chanel se positionne non seulement comme leader dans l’industrie du luxe mais aussi comme une maison qui comprend et chérit ses clients en leur offrant des expériences qui transcendent le simple acte d’achat.
Le magasin de la Cinquième Avenue est donc plus qu’un point de vente, c’est un portail dans l’univers de Chanel, un lieu où le luxe prend vie et où l’histoire de la marque est tissée dans chaque détail, promettant une expérience qui est, à tous égards, aussi intemporelle que Chanel elle-même.
Crédits images : CHANEL
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