Chanel élargit son empreinte glacée : de nouvelles adresses de Luxe dans les Stations de Ski
Paris, le 23 novembre 2023
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En ces temps où la neige devient le nouveau terrain de jeu pour les maisons de haute couture, Chanel, pionnière dans l’art de l’élégance hivernale, annonce une expansion ambitieuse dans le monde du ski de luxe.
La griffe parisienne, connue pour sa capacité à glisser sans effort entre les époques et les tendances, se dote d’un éclat neigeux avec sa dernière collection Coco Neige, investissant des lieux où le froid est chaudement célébré.
Depuis 2009, les adeptes de poudreuse et de mode peuvent se réjouir de trouver une boutique saisonnière Chanel à Courchevel, un rendez-vous annuel pour l’élite skieuse.
Cet hiver, Chanel redouble d’efforts et ajoute deux étoiles à son ciel montagneux avec l’ouverture de nouvelles adresses à Gstaad et Megève.
À Courchevel, un espace de 128 mètres carrés accueille les visiteurs au cœur de la rue centrale de l’Église.
Trois grandes vitrines captent le regard, encadrées par un tissu technique satiné étoilé, rappelant l’inspiration patinage artistique de la collection.
L’intérieur est une ode à la mode et au sport, avec des photos de Lily-Rose Depp, égérie de la marque, qui ornent les murs.
L’inauguration est prévue pour le 15 décembre et promet de briller jusqu’à la mi-mars.
Le 18 décembre, c’est à Gstaad que Chanel ouvre les portes de son magasin éphémère. Niché dans un chalet en bois du début du XXe siècle, l’espace de 120 mètres carrés sur deux niveaux évoque un luxe alpin moderne.
Outre la collection Coco Neige, on y trouve la collection Croisière 2023-24 et une sélection de pièces horlogères et joaillières.
La marque Chanel ainsi sa première empreinte dans la neige suisse jusqu’au 8 mars.
Megève accueille également Chanel pour la première fois.
L’adresse? L’historique Chalet des Sœurs, un écrin de 84 mètres carrés où la directrice artistique Virginie Viard dévoile une garde-robe de ski mettant l’accent sur le denim.
Ouverture du 15 décembre au 12 janvier, pour une expérience exclusive et éphémère.
Cette stratégie d’expansion illustre la vision de Chanel d’un luxe transsaisonnier, où le prêt-à-porter et les accessoires de ski deviennent des pièces maîtresses.
Chanel rejoint ainsi le peloton de tête des maisons de luxe telles que Louis Vuitton, Balmain, Pucci et Boss, qui ont toutes lancé leurs collections de ski. Balenciaga s’aventure également sur les pistes enneigées, non pas dans les stations de ski mais plutôt en Asie, avec des pop-up stores au Japon et en Corée du Sud, présentant l’intérêt croissant pour ce créneau hivernal.
Le luxe se fait donc plus polyvalent et aventureux, prouvant une fois de plus que la mode ne connaît pas de saison morte, même sous la neige.
Crédit photographie : CHANEL
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