Paris, le 11 août 2025 –
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Chanel capitalise sur la montée en gamme du segment masculin avec Bleu de Chanel – L’Exclusif
Le lancement de Bleu de Chanel – L’Exclusif marque une nouvelle étape stratégique pour la maison, qui adapte son offre à un marché où la clientèle masculine recherche désormais des fragrances plus affirmées, différenciantes et sophistiquées.
Une continuité dans l’ADN, une intensité repensée
Créé par Olivier Polge, héritier du parfum originel lancé en 2010 par son père, cette version enrichit la composition boisée emblématique de Bleu avec des notes cuirées, ambrées et résineuses.
Le parfumeur explique avoir voulu « aller plus loin dans les notes boisées » pour apporter davantage de profondeur, tout en conservant la fraîcheur caractéristique de la gamme.
Répondre à une évolution culturelle du parfum masculin
Cette orientation reflète une tendance observée dans la parfumerie : les hommes s’éloignent des compositions centrées sur la fraîcheur, privilégiant des sillages plus marqués et une tenue renforcée.
Timothée Chalamet, ambassadeur de la fragrance, souligne le rôle central du cèdre, apportant puissance et élégance sans tomber dans l’excès.
Un positionnement premium affirmé
Au-delà de la formule, la maison soigne l’écrin : le flacon adopte une silhouette ciselée évoquant un encrier, clin d’œil au lien historique de Chanel avec la littérature.
Le prix suit cette montée en gamme – 177 € les 60 ml et 250 € les 100 ml – confirmant la volonté de positionner cette déclinaison dans la sphère des extraits masculins les plus exclusifs.
Perspectives à surveiller
La réception de L’Exclusif auprès des marchés internationaux donnera un indicateur clé de l’appétence des consommateurs masculins pour des créations plus intenses.
Ce lancement pourrait également servir de modèle pour d’autres maisons souhaitant repositionner leurs best-sellers vers le segment ultra-premium.
Une intensité accrue avec des notes boisées enrichies de cuir, d’ambre et de résines, pour un profil olfactif plus affirmé.
Crédit photographie : © CHANEL
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