Paris, le 29 août 2025 –
Estimated reading time: 7 minutes
En 2025, Chanel s’impose comme la marque de mode la plus valorisée au monde, dépassant Louis Vuitton et Nike, selon le dernier rapport du cabinet Brand Finance.
La maison française atteint une valeur de 34 milliards d’euros, en hausse de 40 % par rapport à l’an dernier, marquant un tournant majeur dans la hiérarchie mondiale des marques.
Cette ascension reflète la combinaison d’un héritage créatif unique, d’une aura culturelle renforcée et d’une diversification réussie dans la beauté et la joaillerie.
La solidité du modèle Chanel : beauté et joaillerie comme piliers
Si Chanel domine aujourd’hui le classement, c’est avant tout grâce à la force de son modèle économique. La maison dispose de relais de croissance puissants hors mode : la beauté, avec des icônes comme Chanel N°5 et le succès de Bleu de Chanel, récemment relancé par une campagne mondiale réunissant Timothée Chalamet et Martin Scorsese, demeure l’un des segments les plus rentables de l’industrie.
La joaillerie et la haute joaillerie, portées par les créations de la place Vendôme, ont également renforcé la valeur de la marque, en s’imposant comme des leviers majeurs de désirabilité auprès de nouvelles clientèles.
Malgré la disparition en 2024 de Patrice Leguéreau, directeur artistique emblématique de la joaillerie Chanel, la maison a su préserver la continuité de son style et consolider sa présence dans ce segment en pleine expansion.
Une transition créative maîtrisée
Sur le plan créatif, Chanel a démontré sa résilience lors d’une année de transition.
Le dernier défilé de Virginie Viard, présenté au Palais Garnier, a marqué la clôture d’un cycle ouvert après Karl Lagerfeld.
Dans l’attente de l’arrivée de Matthieu Blazy, la maison a continué à faire vivre ses codes : un défilé Métiers d’Art assuré par le studio interne a confirmé la force collective du savoir-faire Chanel, tandis que le dernier défilé croisière en Italie, accompagné d’une campagne signée Sofia Coppola, a consolidé son ancrage culturel et son lien privilégié avec le cinéma.
L’arrivée de Matthieu Blazy, dont la première collection est attendue en décembre 2025 à New York pour le prochain défilé Métiers d’Art, est perçue comme une étape stratégique.
En choisissant cette scène, Chanel renoue avec une tradition instaurée par Karl Lagerfeld, qui avait fait dialoguer la maison avec des lieux culturels emblématiques comme le MoMA (2005) ou encore le Metropolitan Museum pour la collection Égypte (2018).
Cette prise de relais pourrait renforcer le rayonnement culturel de la maison et inscrire Chanel dans une nouvelle dynamique créative, tout en s’appuyant sur la solidité démontrée pendant cette phase de transition.
Louis Vuitton et Nike face au défi de l’adaptation
Louis Vuitton, pilier historique du groupe LVMH, conserve une position forte mais voit Chanel lui ravir la première place pour la première fois dans ce classement.
Ce déplacement souligne l’importance des cycles créatifs et de la gestion fine de la désirabilité dans un marché où l’accumulation de puissance financière ne suffit plus à maintenir le leadership.
Nike, de son côté, demeure la marque la plus puissante au monde selon l’indice de force établi par Brand Finance (94,7/100), grâce à son poids marketing, son innovation produit et sa capacité à maintenir une perception prix élevée dans des marchés aussi divers que la France, l’Italie, la Suède, l’Afrique du Sud ou la Malaisie.
Mais sa valeur de marque décline relativement face aux maisons de luxe françaises, traduisant un glissement structurel : la suprématie économique se déplace vers le luxe européen, porté par un modèle plus résilient et moins dépendant des volumes.
La domination française dans le luxe mondial
La France confirme sa suprématie dans l’industrie mondiale du luxe.
Neuf marques françaises figurent parmi les 50 plus valorisées, représentant à elles seules 37 % de la valeur totale, estimée à 328 milliards d’euros.
Ce poids traduit la capacité des maisons hexagonales à conjuguer héritage historique, innovation créative et efficacité industrielle.
Parmi elles, Dior enregistre une croissance de 13 % pour atteindre 15,5 milliards d’euros et se hisse à la 8ᵉ place.
Cartier progresse de 11 %, avec une valeur de 14,1 milliards d’euros, et devient 9ᵉ.
Ces évolutions confirment la résilience des grands acteurs français face aux cycles de consommation globaux.
En comparaison, les États-Unis, dont Nike reste le fer de lance, voient leur poids relatif diminuer dans le classement, tandis que l’Italie, portée par Gucci, Prada et Valentino, maintient sa présence mais sans égaler la puissance française.
La méthodologie : valeur et puissance de marque
Brand Finance distingue deux notions : la valeur et la puissance de marque.
La valeur se calcule en appliquant un taux de royalties au score de force de marque, combiné aux revenus prévisionnels.
La puissance, quant à elle, évalue la solidité intrinsèque de la marque à travers des critères comme l’investissement marketing, la performance commerciale, l’image auprès des clients et des analystes financiers.
Dans le classement 2025, Chanel excelle en valeur, Nike en puissance.
Levi’s, grâce à une image forte et une cohérence marketing, prend la deuxième place en puissance, et Dior complète le podium, confirmant que la désirabilité du luxe reste un facteur clé même dans un contexte de ralentissement macro-économique.
Comparaison intersectorielle : le luxe résiste mieux
Tous secteurs confondus, Nike reste la deuxième marque la plus puissante au monde, derrière l’application chinoise WeChat.
Cette comparaison illustre la diversité des dynamiques de marque : les géants de la tech capitalisent sur l’effet réseau, tandis que les maisons de luxe prospèrent grâce à l’exclusivité et à la maîtrise de leur distribution.
L’industrie du luxe se distingue par une capacité à maintenir des marges élevées même en période de volatilité.
Là où les constructeurs automobiles ou les groupes technologiques subissent davantage la cyclicité économique, les maisons comme Chanel, Dior et Cartier continuent de renforcer leur position grâce à leur modèle basé sur la rareté et la fidélisation client.
Perspectives à surveiller
Le passage de témoin entre Louis Vuitton et Chanel pourrait marquer le début d’un cycle où la hiérarchie du luxe français se redessine.
Chanel, désormais au sommet, devra maintenir sa croissance sans diluer son exclusivité, un équilibre stratégique délicat. Louis Vuitton pourrait répondre en renforçant ses initiatives de diversification, notamment dans l’hôtellerie et l’expérience client.
Pour Nike, le défi est de transformer sa puissance en valeur durable, dans un contexte où l’érosion des volumes et la pression concurrentielle sur les prix pèsent sur sa trajectoire.
Enfin, le poids grandissant des maisons françaises pose une question plus large : la concentration géographique de la valeur du luxe en France est-elle soutenable face à la montée de nouveaux pôles, en particulier en Chine et au Moyen-Orient ?
À court terme, Brand Finance confirme que Paris reste le centre de gravité du luxe mondial.
Mais à plus long terme, la bataille se jouera entre la capacité des maisons européennes à préserver leur exclusivité et celle des nouveaux acteurs à émerger sur des marchés en mutation rapide.
Chanel atteint une valeur de 34 milliards d’euros, en hausse de 40 % par rapport à 2024, ce qui en fait la marque de mode la plus valorisée au monde.
Crédit photographie/Vidéo : © CHANEL
Crédit graphique : © Brand Finance
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe
