Paris, le 27 novembre 2023
La maison de luxe Chanel a récemment marqué un tournant important dans sa stratégie de développement avec l’ouverture d’une nouvelle boutique sur la Via Montenapoleone à Milan.
Cette ouverture représente un jalon significatif, car elle introduit la première boutique jumelle de la marque en Italie, un pays avec lequel Chanel entretient une relation historique et culturelle profonde.
S’étendant sur 5 616 pieds carrés répartis sur trois étages, la boutique a été conçue par Peter Marino, un collaborateur de longue date de Chanel.
Elle incarne une fusion de mode, de montres et de haute joaillerie, reflétant ainsi la diversité et l’exclusivité de l’offre de Chanel.
Selon Frédéric Grangié, président de la division montres et haute joaillerie chez Chanel, l’implantation de la marque en Italie est un pas stratégique crucial.
Grangié, qui a rejoint Chanel après une période réussie en tant que directeur général de Louis Vuitton au Japon, souligne l’importance de s’ancrer solidement dans le marché italien, en particulier face à la dynamique concurrentielle croissante dans le secteur des montres et de la joaillerie (WFJ).
La relation entre Chanel et l’Italie ne date pas d’hier.
Il y a 40 ans, la marque ouvrait sa première succursale à Milan, près de la Via Sant’Andrea, établissant ainsi un lien durable avec le pays.
Cette relation s’est renforcée au fil des ans, notamment grâce à l’affection personnelle de Gabrielle Chanel pour l’Italie.
La boutique elle-même est un écrin pour des pièces exclusives, telles que le collier 55,55, qui met en vedette un diamant unique de 55,55 carats.
Parmi les collections de montres figurent des créations emblématiques comme la J12, la Première, la Boy·Friend et la Code Coco.
L’ambiance intérieure rappelle l’Art Déco, avec des touches de noir et blanc et des nuances d’or, reflétant ainsi l’esthétique sophistiquée de Chanel.
La Via Montenapoleone, l’une des rues commerçantes les plus chères au monde, est en pleine transformation, accueillant de nouveaux magasins de luxe et des rénovations de boutiques existantes, telles que Gucci et Louis Vuitton.
La présence de Chanel sur cette rue symbolise son engagement à se positionner au cœur de l’écosystème du luxe milanais.
Grangié a mis en lumière le rôle crucial de l’Italie en tant que marché pour Chanel, en raison de sa compréhension sophistiquée de la mode et du luxe, comparable à celle de la France.
Avec 58 boutiques WFJ dans le monde, Chanel continue de renforcer son réseau mondial, offrant une expérience de marque unique à ses clients.
En conclusion, l’ouverture de cette nouvelle boutique Chanel à Milan représente non seulement une expansion stratégique pour la marque, mais aussi une célébration de son histoire et de son lien étroit avec l’Italie.
Chanel continue de prouver son engagement envers l’innovation et la créativité, avec des créations qui ont rapidement acquis le statut de best-sellers internationaux.
Cette dernière initiative en Italie confirme la position de Chanel en tant qu’acteur de référence dans le monde de la haute horlogerie et de la joaillerie.
Crédits photographies : CHANEL
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