Chanel célèbre ses 100 ans au Royaume-Uni par un hommage culturel entre patrimoine, création et diplomatie douce

Paris, le 19 juin 2025 - Estimated reading time: 1 minute Chanel a marqué cette semaine un siècle de présence au Royaume-Uni avec un événement mêlant art, danse et influence culturelle, à l’image de son positionnement stratégique sur le marché britannique. À Stratford, dans le V&A East Storehouse, la maison française a réuni 100 invités pour une soirée mêlant dîner, ballet, et exposition d’un décor signé Pablo Picasso. Une opération aussi symbolique que ciblée. L’initiative s’inscrit dans une séquence de communication maîtrisée qui, depuis la présentation de l’exposition Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto au V&A Museum en 2023, puis d’un défilé Métiers d’Art à Manchester, renforce l’empreinte culturelle de Chanel au Royaume-Uni. Dans un contexte de ralentissement des ventes de produits de luxe, la maison mise ici sur la fidélité d’un marché mature, sur fond de réactivation des récits fondateurs liés à Gabrielle Chanel. Un patrimoine culturel comme levier de désirabilité Le point d’orgue de cette célébration fut la relecture contemporaine du ballet Le Train Bleu, imaginé en 1924 par Jean Cocteau, Gabrielle Chanel et Bronislava Nijinska, avec une musique de Darius Milhaud. La nouvelle mise en scène, signée Stina Quagebeur pour l’English National Ballet, fait écho à la Côte d’Azur des années folles, entre sport, légèreté et silhouettes en jersey. Le décor de scène, Deux femmes courant sur la plage de Picasso, restauré grâce au soutien de Chanel, symbolise cette volonté de transmission. « Nous pensons toujours à la création, à la créativité et à…