Paris, le 28 novembre 2024 –
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Chanel, l’une des maisons de couture les plus emblématiques au monde, continue de miser sur son influence mondiale en annonçant son défilé Métiers d’art 2024/25 au cœur de la Chine, dans la ville historique de Hangzhou.
Prévu pour le 3 décembre 2024, l’événement se déroulera sur le célèbre lac de l’Ouest, un site inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO.
Ce choix stratégique illustre une fois de plus l’engagement de Chanel à consolider sa position dans un marché chinois à la fois complexe et déterminant pour le secteur du luxe.
Le lac de l’Ouest, avec ses 15 kilomètres de circonférence et son cadre naturel qui a inspiré des siècles de poésie et d’art, offre un écrin à la mesure de l’ambition de la maison parisienne.
Plus qu’un décor simple, ce lieu est un clin d’œil historique : le paravent en laque de Coromandel, une pièce iconique située dans l’appartement de Gabrielle Chanel au 31, rue Cambon à Paris, représente ce lac.
Chanel souligne que ce paravent, source de créativité pour la fondatrice, incarne l’esprit d’évasion et de rêve qui caractérise la maison.
Pour accentuer l’impact de cet événement, Chanel a fait appel au réalisateur allemand Wim Wenders et à l’actrice britannique Tilda Swinton, ambassadrice de la marque.
Ensemble, ils ont créé un court-métrage qui relie Paris à Hangzhou, tissant un récit autour de ce fameux paravent.
Ce court métrage, dévoilé au public le 30 novembre 2024, quelques jours avant le défilé, renforçant ainsi le storytelling cher aux marques de luxe.
Une stratégie commerciale adaptée au contexte chinois
Le choix de la Chine pour ce défilé n’est pas anodin.
Malgré un ralentissement économique et des défis persistants depuis la pandémie, la Chine reste un pilier du marché mondial du luxe.
Selon les analystes, le pays représente environ un niveau de la consommation globale de biens de luxe, et des villes comme Hangzhou, au-delà des grandes métropoles comme Shanghai et Pékin, sont devenues des centres névralgiques pour les marques premium.
En sélectionnant Hangzhou, Chanel démontre une compréhension fine des dynamiques locales et un effort pour captiver les publics en dehors des hubs traditionnels.
Cependant, ce déplacement stratégique reflète également les pressions croissantes sur les maisons de luxe pour s’adapter aux priorités changeantes des consommateurs chinois, qui valorisent de plus en plus l’exclusivité et les expériences sur mesure.
À cet égard, l’emplacement du lac de l’Ouest, riche en patrimoine et en symbolisme, renforce le positionnement haut de gamme de Chanel tout en répondant à ces attentes.
Une opportunité pour se démarquer
Pour Chanel, ce défilé est bien plus qu’un simple événement culturel ou artistique.
Il s’inscrit dans une stratégie plus large visant à maintenir son avantage compétitif face à d’autres géants du secteur tels que Louis Vuitton, Dior ou Gucci, qui eux aussi multiplient les initiatives en Chine.
Le storytelling, ancré dans l’histoire de Gabrielle Chanel et dans le dialogue entre tradition et modernité, permet à la maison de se distinguer dans un marché où les consommateurs recherchent des récits authentiques et des expériences mémorables.
Le défi pour Chanel sera de convertir cette visibilité en performances commerciales dans un contexte marqué par une concurrence féroce et des attentes toujours plus élevées.
Si l’événement atteint ses objectifs, il pourrait devenir un modèle pour d’autres marques cherchant à capturer l’imaginaire du marché chinois tout en affirmant leur héritage culturel.
Avec ce défilé sur le lac de l’Ouest, Chanel ne se contente pas de célébrer son patrimoine ; elle réaffirme également sa capacité à anticiper les tendances et à se connecter avec des publics clés à travers des récits puissants et évocateurs.
Chanel a choisi ce site emblématique en raison de son inscription au patrimoine mondial de l’UNESCO et de sa beauté naturelle qui a inspiré des générations d’artistes.
Le lieu fait également écho au paravent en laque de Coromandel, une pièce emblématique de l’appartement de Gabrielle Chanel à Paris, symbolisant l’esprit de rêve et de créativité de la maison.
Crédits photographie : CHANEL
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