Paris, le 14 décembre 2023
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Dans une démarche audacieuse qui témoigne de l’essor du luxe dans les villes de second rang, Chanel a inauguré son premier magasin à Zhengzhou, au cœur de la Chine.
Situé dans le David Plaza, un écrin de luxe de 9 050 pieds carrés dessiné par l’architecte de renom Peter Marino, ce nouveau temple du chic s’impose comme le premier centre commercial de luxe haut de gamme de la capitale du Henan.
L’ouverture de la boutique Chanel à Zhengzhou n’est pas seulement un événement commercial; elle représente un phénomène sociétal.
Avant même l’inauguration, l’anticipation locale était palpable, intensifiée par une augmentation des stocks.
Dès son ouverture, le magasin a vu naître de longues files d’attente, signe indéniable de l’engouement des consommateurs pour la marque au double C.
Un détail qui n’a pas manqué d’attirer l’attention est le sapin de Noël noir et blanc orné des emblématiques logos Chanel et de trèfles, salué comme une réussite instantanée parmi les acheteurs.
À l’intérieur, les clients découvrent un assortiment de prêt-à-porter, des sacs à main iconiques, des chaussures, des bijoux fantaisie, et des lunettes, ainsi que des collections de montres et de bijoux raffinés comme Coco Crush, Camélia et Comète.
L’impact de Chanel à Zhengzhou ne se limite pas à la splendeur de ses produits; la marque s’inscrit dans la dynamique économique de la ville.
Avec 12,6 millions d’habitants, Zhengzhou se distingue comme un pôle industriel et commercial clé, une métropole dont l’importance dépasse largement les frontières provinciales.
Raymond Cao, directeur général de David Plaza, souligne l’appétit de la clientèle fortunée locale pour le luxe et l’éducation que les marques comme Chanel peuvent apporter.
Avec une augmentation de la fréquentation de 47% et des ventes au détail qui ont bondi de 60% au premier semestre 2023, l’empreinte de Chanel se fait sentir puissamment.
Chanel rattrape son retard par rapport à ses pairs comme Hermès, qui compte déjà 33 magasins en Chine continentale, en affirmant sa présence dans les villes de niveau inférieur avec ses 18 boutiques.
Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel SAS, affirme que l’ouverture à Zhengzhou reflète une stratégie de croissance mesurée et assurée, privilégiant une expansion réfléchie à une course effrénée.
En plus de l’ouverture de boutiques dans des villes stratégiques telles que Pékin, Shanghai, Shenzhen, et Guangzhou, Chanel investit dans l’expérience client avec des salons VIP à Guangzhou et Shenzhen, ainsi qu’à Shanghai.
Avec des projets d’expansion à Chengdu et à Nanjing, Chanel s’engage à tisser sa toile de luxe plus densément à travers la Chine, signe de sa confiance en la résilience et la prospérité du marché chinois, même face à des défis économiques.
En somme, l’aventure de Chanel à Zhengzhou n’est pas seulement une expansion géographique, c’est une affirmation culturelle et économique, un pas de plus vers l’intégration des marques de luxe dans le tissu quotidien des villes chinoises en plein essor.
Crédits photographies : CHANEL
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