Paris, le 21 décembre 2023
Estimated reading time: 5 minutes
L’innovation architecturale de CELINE et son expansion éclairent Miami et au-delà
Dans une audacieuse démonstration de luxe et d’ingéniosité architecturale, la maison de mode française CELINE a dévoilé son flagship rénové au cœur du Design District de Miami.
Ce geste constitue un élément clé de la stratégie d’expansion mondiale de CELINE, qui a vu l’ouverture de son premier magasin à Chicago et l’élargissement de sa présence dans toutes les catégories, y compris les parfums.
Le nouveau lieu emblématique de Miami, situé sur la 41e rue, s’étend sur 4 000 pieds carrés d’espace commercial. Il se présente comme un témoignage de l’engagement de la marque envers des expériences de vente au détail de luxe innovantes, ayant été repensé sous le concept architectural introduit pour la première fois par Hedi Slimane sur Madison Avenue à New York en 2019.
La vision brutaliste de Slimane prend vie à travers une frappante juxtaposition de travertin gris et de marbre ancien face à la chaleur du chêne, du laiton et des miroirs vintage, créant un espace à la fois contemporain et riche en textures.
L’adresse Céline de Miami promet d’offrir plus qu’une simple expérience d’achat.
Dès janvier, elle est prête à accueillir des rendez-vous individuels pour la haute couture et une collection exclusive d’articles.
Cela inclut le Teen Triomphe en lézard craie, le sac à bandoulière chaîne Claude clouté et les bottines Verneuil ornées de sequins, démontrant l’engagement de la marque envers l’artisanat et le design exclusif.
Le magasin de Miami marque la troisième rénovation majeure de Céline aux États-Unis cette année, à la suite de l’ouverture de cinq nouveaux magasins.
L’expansion a augmenté le nombre de magasins indépendants de la marque à 30 dans tout le pays et à 34 en Amérique du Nord.
Le succès de Céline résonne bien sur le marché américain, la marque connaissant une croissance significative à deux chiffres, menée par la performance triomphante du sac Triomphe et une croissance forte et continue des collections de prêt-à-porter alors que les clients répondent positivement au savoir-faire de la marque.
La marque a également introduit sa collection de maroquinerie haut de gamme sur mesure aux États-Unis, avec la première commande Triomphe récemment livrée.
Le magasin de Miami s’étend sur deux étages et comprend des sections pour les articles en cuir pour femmes, la haute joaillerie, la haute parfumerie et un espace maison avec un “orgue à parfum” en marbre au rez-de-chaussée.
Un escalier avec des miroirs à facettes et un éclairage d’accentuation mène aux collections de prêt-à-porter pour hommes et femmes au deuxième étage.
Partout, les espaces salon mélangent des meubles vintage et des pièces conçues par Slimane, visant à créer une ambiance sculpturale, tandis que les plafonds à caissons soulignent certaines zones.
Poursuivant le projet artistique Celine, le magasin abrite neuf œuvres d’art, dont une peinture de 2013 de l’artiste parisienne Simone Fattal, une sculpture en céramique de l’artiste américaine Antonia Kuo et une pièce du sculpteur brésilien Marcelo Silveira.
À Miami, une nouvelle œuvre “Snake” commandée à l’artiste canadienne basée à New York, Elaine Cameron-Weir, occupe une place de choix.
Se tournant vers le Midwest, le premier avant-poste de Céline à Chicago se trouve dans la région huppée de Gold Coast.
La boutique de deux étages présente ses lignes pour femmes et hommes, ses articles en cuir, ses accessoires et sa haute parfumerie.
La boutique de Chicago, à l’instar de son homologue de Miami, intègre la pierre naturelle avec des touches plus chaleureuses au sein de la vision brutaliste raffinée du 21e siècle de Slimane, avec l’art jouant un rôle central.
Alors que Céline étend régulièrement sa présence commerciale, la marque a également ouvert ses portes cette semaine au complexe commercial de luxe Siam Paragon à Singapour, a rouvert son flagship à Omotesando en août avec la visite de Kim Taehyung de BTS, également connu sous le nom de V, et s’est développée à Pékin et à Guangzhou.
Des corners de haute parfumerie ont également été dévoilés au Bon Marché à Paris et chez Harrods à Londres.
Cette stratégie d’expansion, couplée à une forte emphase sur le luxe personnalisé et le flair artistique, non seulement consolide la position de Céline sur le marché mondial du luxe mais redéfinit également l’expérience consommateur dans le domaine de la haute couture.
Le magasin de Miami est un phare de cet esprit innovant, incarnant l’engagement de Céline à mélanger l’art, la mode et l’architecture dans une symphonie de luxe exclusif qui ne manquera pas de captiver les goûts exigeants de sa clientèle.
Crédits photographies : CELINE
Opportunité de carrière M&M : Talents
