Store Opening
| Paris, le 06 juin 2025 –
Estimated reading time: 4 minutes
La maison Casablanca, fondée en 2018 par Charaf Tajer, a ouvert cette semaine son tout premier magasin indépendant à Paris, au 62 rue du Faubourg Saint-Honoré.
À contre-courant des codes classiques de la rue, cette adresse mêle esthétique néoclassique, références cinématographiques et esprit sport-chic, affirmant l’ambition de la marque : s’imposer comme l’un des nouveaux visages du luxe générationnel.
Située face à l’ambassade britannique, au cœur d’un quartier commerçant parmi les plus historiques de la capitale, la boutique de 450 m² s’étend sur trois niveaux.
Sa pièce maîtresse : un court de tennis « déconstruit » en marbre, velours et bois laqué brillant, clin d’œil à l’architecte Carlo Scarpa et à l’ADN de Casablanca, né à la croisée du sport et de l’art.
« Nous voulions une véritable adresse de luxe pour l’une des plus jeunes marques de luxe », affirme Frederick Lukoff, directeur général de Casablanca depuis deux ans, passé notamment par Stella McCartney, Lanvin et Paco Rabanne.
Sous sa direction, la maison a structuré ses opérations, doublé ses effectifs pour atteindre 140 collaborateurs, et préparé son déploiement à l’international.
Un luxe jeune, joyeux et mondialisé
Casablanca séduit une clientèle ultra-connectée et mondialisée : 85 % de ses clients ont moins de 32 ans.
Loin d’une approche statutaire, la marque prône un luxe émotionnel et inclusif, inspiré du voyage, du design et de la culture pop.
Son esthétique vibrante, ses campagnes narratives et ses collaborations ciblées (Bulgari, Globe-Trotter, Caviar Kaspia, Coachella) contribuent à asseoir une image résolument contemporaine.
« Les clients de la Gen Z n’ont pas peur de dépenser pour des produits qui leur ressemblent », explique Lukoff.
En 2024, Casablanca a généré plus de 50 millions de dollars de chiffre d’affaires, et vise les 70 millions dès 2025.
Les ventes en ligne, portées par une croissance à trois chiffres, confirment la traction mondiale de la marque.
Les chemises en soie, les t-shirts en jersey et les vêtements de plage figurent parmi les best-sellers.
Retail sélectif et ambitions lifestyle
L’ouverture parisienne marque le début d’une stratégie retail sélective.
Une boutique ouvrira à Beverly Hills dès le mois d’août, suivie de New York, Miami, Londres, Milan et Dubaï.
Chaque adresse proposera une identité architecturale propre, mais portera les mêmes valeurs : optimisme, mixité culturelle et raffinement joyeux.
Casablanca ne délaisse pas pour autant la distribution multimarque.
Elle conserve quelque 300 points de vente internationaux, parmi lesquels Harrods, Selfridges, Galeries Lafayette et Saks.
Le cœur de l’activité reste le prêt-à-porter masculin, mais Lukoff précise que les prochaines étapes incluront les sacs, les chaussures et des objets lifestyle, prolongeant l’ambition initiale de Tajer : faire de Casablanca bien plus qu’une marque, un véritable art de vivre.
Pourquoi Casablanca a-t-elle choisi le Faubourg Saint-Honoré pour sa première boutique ?
La maison souhaitait une adresse prestigieuse, ancrée dans le patrimoine du luxe parisien, afin d’y insuffler une énergie jeune et contemporaine.
Crédit photographie : © Casablanca / Benoit Flerancon
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