Paris, le 08 novembre 2024 –
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Dans un geste symbolique et raffiné, Cartier, propriété de Richemont, a choisi le Shanghai Museum East pour dévoiler son exposition « Cartier, le pouvoir de la magie », marquant 60 ans de relations diplomatiques entre la France et la Chine.
Cette initiative renforce non seulement les liens culturels mais aussi la dimension stratégique de Cartier en Chine, où la marque poursuit une croissance constante au sein du marché du luxe asiatique.
L’exposition, ouverte jusqu’au 17 février 2025, rassemble plus de 300 créations du joaillier, mêlant archives, montres, et pièces de haute joaillerie.
Ces œuvres, certaines iconiques, sont exposées aux côtés de trésors issus de musées chinois prestigieux, tels que des artefacts des ruines de Sanxingdui.
Cette mise en dialogue est une démonstration magistrale du « soft power » culturel, combinant l’héritage Cartier avec l’influence millénaire de l’art chinois, une tradition que Cartier honore depuis ses débuts sous la direction de Louis Cartier.
L’exposition explore les influences profondes de la culture chinoise dans l’esthétique de Cartier, notamment dans les matériaux et techniques distinctives tels que la marqueterie de plumes et l’utilisation du jade.
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Il souligne le rôle essentiel des couleurs rouge et noir, devenues emblématiques du style de la maison, inspirées par la symbolique chinoise.
L’événement s’accompagne de la collection de haute joaillerie « Nature Sauvage », présentée dans un cadre spectaculaire au Bund City Hall Plaza, un site historique restauré par l’architecte britannique David Chipperfield.
Cartier a investi trois étages de ce bâtiment néoclassique, où plus de 400 pièces ont été organisées en suites immersives.
Les créations, mettant en scène des animaux dans des décors oniriques, sont réparties en trois thèmes : « Tourbillonner avec le vent », « Trésors de la terre » et « Formes de l’eau », offrant une immersion dans l’univers créatif de Cartier.
L’exposition de Cartier et la présentation de la collection « Nature Sauvage » illustrent une stratégie précise, en visant un public chinois toujours plus exigeant et cultivé.
Avec cette double initiative à Shanghai, Cartier ne se contente pas de commémorer une alliance diplomatique ; il réaffirme sa place et son engagement en Chine, ancrant son positionnement à la croisée de l’art, de la tradition et de l’innovation, des valeurs en phase avec les attentes des clients chinois dans le segment du luxe.
Cette exposition commémore six décennies de relations diplomatiques entre la France et la Chine. Pour Cartier, elle symbolise le retour de la maison au Shanghai Museum East après 20 ans d’absence, marquant un hommage à l’influence de la culture chinoise dans son patrimoine artistique et un renforcement de son engagement stratégique en Chine.
Crédit photographie : © Cartier
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