Burberry suscite l’optimisme des marchés après des résultats encourageants et un repositionnement stratégique salué par HSBC.

Paris, le 22 juillet 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Alors que de nombreuses marques européennes de luxe peinent à retrouver du souffle, Burberry semble prendre une longueur d’avance dans sa stratégie de relance. Dans une note publiée ce mardi, HSBC a exprimé un optimisme prudent sur la trajectoire du groupe britannique, soulignant des premiers signes tangibles d’un redressement porté par une direction renouvelée, une offre produit recentrée et une communication plus authentique. La banque met en avant le leadership de Josh Schulman, aux commandes depuis un peu plus d’un an, qui a choisi de s’éloigner d’une logique centrée sur les sacs à main pour revenir à l’ADN historique de la maison : les vêtements d’extérieur. Une orientation que la banque juge « en phase avec les attentes actuelles d’un public ambitieux, mais en quête d’accessibilité et d’authenticité ». Burberry a ainsi enregistré un chiffre d’affaires de 433 millions de livres au premier trimestre, avec une baisse limitée à 1 % des ventes à périmètre comparable, contre -21 % un an plus tôt. Une performance qui dépasse les attentes du marché et replace la marque sur le radar d’une clientèle désengagée. Le rapport d’HSBC, intitulé « Knight Fever », rend hommage au logo chevalier emblématique de la marque et note que « Burberry est soudainement réapparue sur le radar de nombreux consommateurs qui l’avaient oubliée – voire de nouveaux acheteurs curieux de la découvrir ». La banque souligne également…