Burberry sous pression : Joshua Schulman tente de redéfinir l’avenir de l’icône britannique du luxe

Paris, le 05 novembre 2024 – Estimated reading time: 5 minutes En s'installant au siège de Burberry à Horseferry House, Joshua Schulman, le quatrième PDG en dix ans, a pris les rêves d'une marque emblématique dont la mission de redressement semble aussi urgente qu'ambitieuse. Avec des ventes en baisse et une chute de 40 % de son cours de bourse cette année, Burberry est désormais au centre de spéculations intenses, certaines évoquant une possible offre publique d'achat. Le groupe italien Moncler serait d'ailleurs intéressé, selon des sources proches du dossier. Ni Burberry ni Moncler n'ont souhaité commenter ces rumeurs, mais cette perspective souligne l'attractivité et la vulnérabilité de l'illustre maison britannique. Le secteur du luxe subit les effets combinés d'une inflation persistante et de taux d'intérêt élevé, des facteurs qui refroidissent les ardeurs de certains consommateurs. Néanmoins, Burberry semble particulièrement en difficulté par rapport à ses paires. Aux yeux de certains analystes, la marque peine à se positionner : son modèle économique, fortement axé sur des magasins d'usine pour écouler des produits à prix réduits, pourrait compromettre ses ambitions de montée en gamme. La délicate question des magasins d'usine Pour Burberry, les magasins d'usine représentent une épée à double tranchant. S'ils génèrent près de 30 % des ventes et 50 % de la rentabilité de la marque, ils risquent aussi de diluer son image. Ce réseau de points de vente permet d'écouler d'importants volumes de produits iconiques à des prix…