Burberry retrouve sa place au FTSE 100 : un signal de redressement crédible mais fragile

Paris, le 04 septembre 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Burberry fait son retour dans le prestigieux indice FTSE 100 de la Bourse de Londres, un an jour pour jour après l’avoir quitté sous la pression d’une spirale baissière. La décision de FTSE Russell, annoncée le 3 septembre et effective à partir du 22 septembre, symbolise une forme de réhabilitation boursière pour la maison britannique, dont la valorisation s’est redressée grâce à la stratégie impulsée par Josh Schulman, directeur général depuis 2024. Depuis sa nomination, le cours de l’action Burberry a plus que doublé, atteignant un sommet de 13,75 livres avant de se stabiliser autour de 12,54 livres début septembre. Cette progression tranche avec les années précédentes, marquées par une érosion continue de la performance, une gouvernance instable et une incapacité à rivaliser avec les géants du secteur, LVMH et Hermès en tête. Un plan de redressement structuré Au cœur de cette embellie se trouve le plan « Burberry Forward », présenté par Schulman comme un projet de reconstruction en profondeur. L’objectif : restaurer les ventes, améliorer les marges et renforcer la génération de trésorerie. La discipline opérationnelle mise en place a déjà porté ses fruits : les ventes à magasins comparables n’ont reculé que de 1 % au premier trimestre fiscal clos le 28 juin, contre une chute de 21 % sur la même période en 2024. Mieux, cette performance a dépassé les attentes du marché, qui anticipait…