Burberry retrouve de la traction digitale et stratégique : le retour dans le classement Lyst marque une étape clé

Paris, le 30 juillet 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Après plusieurs trimestres marqués par des interrogations sur sa direction artistique et son ancrage commercial, Burberry envoie un signal fort au marché : la maison britannique réintègre, au deuxième trimestre 2025, le classement Lyst des marques les plus recherchées, après un an d’absence. Positionnée au 17ᵉ rang, elle devance Gucci, Birkenstock et Valentino, un repositionnement symbolique qui intervient dans un contexte où le luxe européen traverse un cycle plus complexe, marqué par des ventes en repli chez LVMH, Kering ou encore Prada Group. Un retour alimenté par la culture et un repositionnement produit Lyst attribue cette remontée à une combinaison de facteurs : + Un storytelling renouant avec le « Cool Britannia » des années 90, revisité dans un langage visuel plus contemporain, + Une campagne estivale centrée sur l’univers des festivals, ciblant un public jeune et international, + Une montée en puissance des collections menswear, aujourd’hui moteur de différenciation face à des concurrents saturant l’espace féminin. Cette évolution témoigne d’une meilleure synchronisation entre l’offre produit, la communication et les dynamiques culturelles. Là où Burberry avait parfois manqué de cohérence dans la décennie précédente, la direction semble trouver un alignement stratégique qui génère à nouveau de l’attractivité. Les analystes saluent des signaux précoces, mais notables Bernstein qualifie la performance de Burberry au premier trimestre de « décente » — un qualificatif mesuré, mais significatif au vu du climat actuel. Les grandes maisons françaises…