Paris, le 24 janvier 2025 –
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Sous l’impulsion de son PDG Joshua Schulman, Burberry commence à récolter les fruits d’une stratégie de redressement ambitieuse.
Malgré un contexte macroéconomique incertain, la maison britannique a réduit la contraction de son chiffre d’affaires, affichant une baisse limitée à 7 % au troisième trimestre, à 659 millions de livres.
Cette performance est attribuée à une forte dynamique dans la région Amériques, où les ventes ont progressé de 4 %.
La zone EMEIA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) a reculé de 2 %, tandis que l’Asie-Pacifique a enregistré une contraction plus marquée de 9 %.
Les ventes en magasins comparables ont toutefois surpris les analystes, ne chutant que de 4 %, contre une prévision initiale de -12 %.
Les investisseurs ont réagi positivement à ces résultats, propulsant l’action Burberry en hausse de 15 %, à 12,31 livres, lors des premiers échanges à Londres.
Joshua Schulman, en poste depuis l’été dernier, a fait de la catégorie des vêtements d’extérieur une priorité stratégique pour recentrer Burberry sur ses fondamentaux.
La campagne « It’s Always Burberry Weather », combinée à des initiatives festives telles que « Wrapped in Burberry », a suscité un engouement notable auprès des consommateurs de luxe.
« Nous voyons des signes encourageants quant à la désirabilité accrue de notre marque dans des segments clés comme les vêtements d’extérieur et les écharpes », a déclaré Schulman.
Il a ajouté que, bien que Burberry ait entamé un processus de transformation, « beaucoup reste à accomplir pour atteindre une croissance durable et rentable ».
Malgré des progrès, la maison reste sous pression.
Au premier semestre, Burberry a accusé une perte d’exploitation de 53 millions de livres, principalement en raison d’une chute de 22 % de son chiffre d’affaires à 1,09 milliard de livres. Cette contre-performance a poussé la direction à agir rapidement pour stabiliser l’activité.
Les analystes ont salué cette inflexion. Piral Dadhania, de RBC Capital Markets, a souligné une « amélioration significative » des tendances, notamment grâce à l’accent mis sur les vêtements d’extérieur.
Dans un rapport intitulé « Here Comes the Sun », Citi a également noté que les ventes des fêtes de fin d’année étaient un signal positif pour l’avenir.
Avec des résultats prometteurs sur ses marchés clés et une stratégie plus ciblée, Burberry semble désormais mieux positionné pour regagner du terrain dans un secteur du luxe marqué par une intensité concurrentielle accrue.
Burberry a enregistré une baisse de 7 % de son chiffre d’affaires au détail, atteignant 659 millions de livres, avec des ventes en magasins comparables en recul de seulement 4 %, surpassant les prévisions de -12 % des analystes.
Crédit photographie : Dior
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