Burberry mise sur les États-Unis et son héritage pour relancer sa croissance

Paris, le 21 janvier 2025  – Estimated reading time: 4 minutes Alors que Burberry s’apprête à publier ses résultats pour la saison des fêtes ce vendredi, les investisseurs espèrent des signes de progrès dans le redressement de la marque de luxe britannique. Depuis son creux de septembre, les actions de Burberry (BRBY.L) ont bondi de plus de 70 %, soutenues par l’espoir que son nouveau PDG, Joshua Schulman, parvienne à relancer les ventes grâce à une stratégie centrée sur les produits phares de la maison. Un retour aux fondamentaux de la marque En poste depuis six mois, Joshua Schulman a pour objectif de rétablir l’image de Burberry et de reconquérir des parts de marché. Sa stratégie repose sur la valorisation des pièces emblématiques de la maison, telles que les trench-coats et les écharpes, tout en cherchant à reconquérir des clients qui s’étaient éloignés à cause de designs moins reconnaissables et de prix élevés. Ces produits phares, qui représentent entre 35 % et 40 % des ventes, génèrent historiquement des marges plus élevées que les autres catégories. Thomas Chauvet, analyste chez Citi, estime que la stratégie de Schulman est « un retour aux fondamentaux de l’ADN de la marque, mais également une projection vers l’avenir dans un secteur où la compétition s’intensifie ». Un focus sur le marché américain L’un des axes clés du redressement de Burberry est le marché américain, où la marque a eu du mal à s’imposer durablement.…