Burberry limite le repli de ses ventes au T1 2025-26, soutenu par la stratégie de redressement de Joshua Schulman

Paris, le 18 juillet 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Le plan de redressement stratégique lancé par Joshua Schulman commence à porter ses fruits. Burberry, l’emblématique maison britannique, a révélé une amélioration notable de ses performances commerciales au premier trimestre de l’exercice 2025-26, réduisant la chute des ventes à magasins comparables à seulement 1 %, contre 21 % un an plus tôt. Dans un contexte encore instable, marqué par des vents contraires en Chine et en Asie-Pacifique, la direction affiche une confiance prudente et maintient le cap sur ses priorités : désirabilité de la marque, productivité opérationnelle et génération de trésorerie. Une trajectoire de stabilisation assumée Le chiffre d'affaires de détail s’est établi à 433 millions de livres sterling, en recul de 6 % à taux de change publié et de 2 % à taux constants. Ce repli, bien qu'encore présent, marque une inflexion significative par rapport aux reculs à deux chiffres enregistrés au cours des trimestres précédents. La dynamique régionale confirme cette stabilisation progressive : Amériques : +4 % EMEIA (Europe, Moyen-Orient, Inde, Afrique) : +1 % Grande Chine : –5 % Asie-Pacifique : –4 % La progression sur les marchés occidentaux compense partiellement les tensions persistantes en Asie, où le ralentissement de la consommation de luxe continue de peser. Burberry Forward : de la stabilisation à la croissance Depuis sa nomination en 2024, Josh Schulman s’est attaché à simplifier l’organisation, recentrer les priorités et restaurer une culture de la performance. Dans…