Burberry dépasse les attentes avec une hausse de 2 % des ventes, premier trimestre de croissance en deux ans

Estimated reading time: 3 minutes Paris, le 13 novembre 2025 - Burberry retrouve le chemin de la croissance après sept trimestres de repli Burberry amorce un virage stratégique. Au deuxième trimestre 2025, la maison britannique enregistre une progression de 2 % de ses ventes comparables, surpassant un consensus qui tablait sur 1 %. Ce point d’inflexion, modeste mais significatif, intervient après deux années caractérisées par une érosion continue de la performance commerciale. La Chine rejoue son rôle de moteur régional Après une période de turbulence, la Chine repasse dans le vert avec une croissance de 3 %, première hausse depuis plus d’un an. Le redressement du climat économique local et un regain d’intérêt pour les maisons occidentales ont repositionné cette zone comme un contributeur clé de la trajectoire de Burberry. Pour une maison dont l’empreinte asiatique reste stratégique, cette dynamique constitue un signal majeur dans un marché encore contrasté. L’impact mesurable des mesures de redressement Depuis son arrivée, Joshua Schulman a engagé une refonte profonde de l'organisation et du positionnement produit : recentrage sur les codes emblématiques de la maison (gabardines, écharpes, iconographies patrimoniales) ; réduction de 20 % des effectifs, accélérant l’amélioration de la rentabilité ; rationalisation du portefeuille produit et du marketing afin de clarifier l’identité stylistique ; amélioration des marges grâce à un pilotage plus strict des dépenses. Ces mesures s’illustrent dans les résultats du semestre : 19 millions de livres de bénéfice opérationnel ajusté, contre une perte de 41 millions un an plus tôt,…