Bulgari relance ses icônes olfactives avec une approche patrimoniale et sélective

Paris, le 17 juin 2025 – Estimated reading time: 4 minutes Bulgari donne un nouveau souffle à ses racines olfactives en relançant l’Eau Parfumée au Thé Vert et au Thé Blanc, trente ans après leur lancement. Emblématiques de la première incursion de la maison dans la parfumerie, ces deux références reviennent sous la houlette de Valentina Colombo, nommée directrice générale de la division parfums début 2025. Initialement conçue comme un cadeau client, l’Eau Parfumée au Thé Vert, imaginée en 1992 par Jean-Claude Ellena, avait bouleversé les codes par son minimalisme sensoriel et visuel. À l’heure où la parfumerie était cloisonnée entre genres et formats, Bulgari faisait le choix d’un parfum neutre, proposé en 350 ml dans un flacon architectural inspiré de l’esthétique romaine. Aujourd’hui, la maison conserve l’ADN du produit tout en adaptant sa formule à l’époque : la nouvelle version contient 94 % d’ingrédients naturels. Le Thé Blanc, reformulé à 89 % de naturel, retrouve également sa place dans la collection. Jacques Cavallier Belletrud, maître parfumeur de Louis Vuitton et nez historique du Thé Blanc, signe les deux relectures, alliant fidélité et enrichissement. Outre les compositions, le design évolue lui aussi. Bouchons inspirés des céramiques craquelées chinoises, étiquettes en fibres naturelles et illustrations botaniques : Bulgari revendique une esthétique à la fois patrimoniale et contemporaine. En matière de stratégie, Colombo privilégie une distribution ultra-sélective. Seules 47 boutiques de la maison proposeront les formats 75 ml et 150 ml (120 et…