Brunello Cucinelli sous pression après les accusations de Morpheus Research

Paris, le 25 septembre 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Brunello Cucinelli SpA, la maison italienne de cachemire de luxe, a connu jeudi la plus forte chute de son histoire boursière après la publication d’un rapport accusateur du vendeur à découvert Morpheus Research. Le fonds, qui regroupe d’anciens membres de Hindenburg Research, reproche à la société d’avoir dissimulé ses activités en Russie, de pratiquer des remises massives pour écouler ses stocks et de surestimer sa rentabilité. Le titre a plongé de 15 % à la reprise des échanges, après une suspension de près de quatre heures, enregistrant sa pire séance depuis son introduction en bourse en 2012. Des accusations multiples Morpheus affirme que des enquêtes de terrain en Russie montrent que certaines boutiques Cucinelli continuent d’opérer, malgré les déclarations officielles de fermeture et les sanctions européennes interdisant la vente de produits de luxe à ce marché depuis 2022. Le rapport évoque également des étiquettes indiquant une production italienne datée de 2024 et 2025, ainsi que la présence de produits Cucinelli dans des grands magasins russes via des intermédiaires en Lituanie, Iran et Chine. Au-delà de la Russie, le fonds accuse Cucinelli d’avoir recours à des rabais massifs, certains produits finissant dans des enseignes comme TJ Maxx, ce qui fragiliserait le positionnement exclusif de la marque. Morpheus avance aussi que l’entreprise capitaliserait des coûts de loyers importants, ce qui gonflerait artificiellement ses résultats financiers. Réponse de l’entreprise La maison italienne…