Brunello Cucinelli confirme sa trajectoire de croissance après un premier trimestre porté par les Amériques et l’Asie

Éditorial réalisé en partenariat avec The Off Au moment où une partie de l’industrie du luxe s’interroge sur la soutenabilité de sa croissance dans un contexte macroéconomique et géopolitique incertain, Brunello Cucinelli livre un premier trimestre 2026 qui tranche par sa lisibilité stratégique. Avec un chiffre d’affaires de 369,1 millions d’euros, en progression de 8,1 % (14 % à taux constants), la maison italienne confirme non seulement la solidité de sa trajectoire mais aussi la pertinence d’un modèle fondé sur la qualité du mix produit et une distribution en propre de plus en plus structurante. Le retail représente désormais 64,5 % des ventes, en croissance de près de 13 %, illustrant une bascule progressive vers un contrôle accru de l’expérience client et des marges. Cette performance repose sur deux moteurs géographiques majeurs : les Amériques et l’Asie. Le marché américain, en hausse de 20,3 % à taux constants, devient le premier contributeur au chiffre d’affaires, porté par une clientèle domestique particulièrement résiliente. En Asie, la Chine confirme son redressement, tandis que Hong Kong retrouve son rôle de hub régional. À l’inverse, l’exposition au Moyen-Orient, limitée à environ 5 % du chiffre d’affaires, agit comme un amortisseur stratégique dans un contexte de tensions régionales. Malgré une chute de 50 % des ventes dans la zone, l’impact global reste contenu - un signal fort de diversification et de dépendance réduite aux flux touristiques internationaux. Cette lecture géographique s’accompagne d’une transformation du modèle commercial.…