Paris, le 18 octobre 2024 –
Brunello Cucinelli, l’une des figures emblématiques du secteur du luxe, a annoncé une hausse significative de 12,4 % du chiffre d’affaires au cours des neuf premiers mois de 2023, confirmant la résilience de la demande pour les produits haut de gamme malgré un contexte macroéconomique incertain.
Avec des revenus atteignant 920,2 millions d’euros sur cette période, contre 818,4 millions d’euros l’an passé, Cucinelli souligne l’importance de l’authenticité et de l’exclusivité dans la stratégie de la marque, des valeurs qui continuent à séduire les consommateurs les plus fortunés.
Au cours du troisième trimestre, les ventes ont progressé de 9,2 %, atteignant 300 millions d’euros, reflétant la confiance de la marque dans la poursuite de sa croissance. « Ma confiance dans le luxe reste très élevée », a déclaré Brunello Cucinelli, président exécutif et directeur créatif de la société éponyme, lors d’une conférence téléphonique.
Il a notamment insisté sur le rôle central de l’appréciation du style et du savoir-faire artisanal dans la performance de la maison.
Une croissance bien équilibrée à travers les marchés mondiaux
Cette croissance s’est opérée de manière homogène sur l’ensemble des marchés géographiques.
Les ventes en Italie ont augmenté de 13,5 %, tandis que l’Europe hors Italie a enregistré une hausse de 8 %, soutenue par l’activité dans les grandes villes et les stations balnéaires.
Le marché américain, où Brunello Cucinelli bénéficie d’une clientèle fidèle et exigeante, a connu une progression impressionnante de 17,6 %, représentant désormais 36,4 % du chiffre d’affaires total.
En Asie, malgré un ralentissement de la fréquentation dans les centres commerciaux chinois, les ventes ont progressé de 12,2 %, tirées par la demande au Japon, en Corée du Sud et au Moyen-Orient.
Luca Lisandroni, président-directeur général, a également souligné que les clients chinois représentent environ 10 % des ventes globales de l’entreprise, tout en tempérant les attentes liées à la croissance chinoise par l’identification de nouvelles opportunités en Thaïlande, au Vietnam, en Arabie Saoudite et en Indonésie.
Une stratégie multicanal et multimarque renforcée
La stratégie multicanal, incluant un fort engagement digital, continue de porter ses fruits.
Les ventes en ligne représentent aujourd’hui entre 6,5 et 7 % du chiffre d’affaires, un chiffre en hausse depuis le lancement d’un nouveau site Internet utilisant l’intelligence artificielle en juillet dernier.
La marque se félicite également de la solide performance de son réseau de magasins multimarques, avec une augmentation des ventes de 11 % dans ce segment, soulignant le rôle clé des boutiques partenaires dans la promotion de la créativité et de l’innovation.
Avec 128 boutiques en propre dans le monde, dont un nouveau flagship à Miami, la marque continue son expansion, avec des ouvertures prévues à Vancouver, Macao et Abu Dhabi d’ici 2025, ainsi que des agrandissements à Vienne et Genève.
Perspectives optimistes pour 2024 et au-delà
Malgré un environnement économique potentiellement moins favorable à la consommation de produits de luxe, Brunello Cucinelli maintient des perspectives optimistes pour l’avenir.
La marque prévoit une croissance continue de ses ventes d’environ 10 % pour 2024, 2025 et 2026, appuyée par une stratégie d’authenticité et de proximité avec ses clients, pilier de la philosophie Cucinelli.
Dans un secteur en constante mutation, Cucinelli reste un modèle de stabilité et de confiance, alliant croissance financière et respect des valeurs artisanales, gages de fidélité de sa clientèle internationale.
Le chiffre d’affaires a atteint 920,2 millions d’euros, en hausse de 12,4 % par rapport à la même période en 2022, où les revenus s’élevaient à 818,4 millions d’euros.
- Crédit photographie : Brunello Cucinelli
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