Paris, le 17 avril 2024
Dans une industrie assiégée par des turbulences économiques et un ralentissement mondial des dépenses de luxe, Brunello Cucinelli sort non seulement indemne mais florissant.
La célèbre italienne a annoncé une croissance spectaculaire de 16,5 % de ses ventes au premier trimestre, dépassant largement les attentes du secteur.
Cette formidable performance, a confirmé Brunello Cucinelli, ouvre la voie à une augmentation projetée de 10 % des ventes pour l’année 2024.
Ce qui distingue Cucinelli d’une époque d’incertitude, c’est son engagement inébranlable envers l’art du « quiet luxury ».
Le terme, inventé par le fondateur et directeur créatif éponyme de l’entreprise, témoigne d’une philosophie plus profonde selon laquelle le luxe n’est pas simplement une esthétique mais un témoignage de la rareté, de la créativité et du savoir-faire humain derrière chaque pièce.
Alors que les vents contraires macroéconomiques et les bouleversements sociopolitiques jettent une ombre sur la scène mondiale, la marque Cucinelli reste un phare, son chiffre d’affaires atteignant le chiffre impressionnant de 309,1 millions d’euros au premier trimestre.
Corrigée des fluctuations monétaires constantes, la croissance est encore plus robuste de 17,9 %.
De tels chiffres soulignent non seulement la résilience de la marque, mais également son attrait grandissant dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux récits tissés dans leurs garde-robes.
Ce récit de croissance ne se limite pas aux bilans mais résonne avec la philosophie humaniste de la marque.
Lors d’un récent appel avec des analystes, M. Cucinelli a souligné la valeur intrinsèque des produits artisanaux et le dévouement de la marque à la beauté et à l’excellence de l’artisanat – des valeurs qui semblent trouver un écho auprès des consommateurs du monde entier.
La santé financière de la marque se reflète dans ses prévisions confiantes d’une hausse des ventes de 10 % en 2025, avec des attentes d’une marge bénéficiaire saine et équilibrée.
Les bénéfices opérationnels pour 2024 devraient s’améliorer de 10 à 20 points de base, ce qui place la marge bénéficiaire nette autour d’un solide 10 % des ventes.
L’Europe, y compris l’Italie, a fait preuve d’une résilience remarquable avec une hausse des ventes de 13,9 %.
Les Amériques et l’Asie ont emboîté le pas avec des hausses substantielles, témoignant de l’attractivité considérable de la marque. Il convient de mentionner la solide croissance de 26,8 % en Italie, témoignage de la confiance nationale dans l’héritage et l’avenir de la marque.
L’expansion du commerce de détail a été stratégique et symbolique, avec l’ouverture d’un nouveau magasin phare sur l’artère commerçante de luxe de Rome, Via dei Condotti, et d’une boutique dans la pittoresque station balnéaire toscane de Forte dei Marmi.
Parallèlement, la dernière incursion de la marque dans le secteur des lunettes, dans le cadre d’un accord de licence de dix ans avec EssilorLuxottica, signale une vision qui s’étend au-delà de l’habillement.
En clôturant ses réflexions financières, M. Cucinelli a offert une note humaniste, abordant les conflits mondiaux qui ont marqué notre époque.
Pourtant, dans sa réflexion, il y a un message d’espoir : une croyance en une harmonie universelle qui peut guider l’humanité vers un destin partagé et joyeux.
Le rapport de Brunello Cucinelli n’est pas simplement un état financier ; c’est le récit d’une marque qui associe luxe et conscience – un récit qui semble gagner les cœurs, les esprits et les portefeuilles d’une clientèle mondiale.
À mesure que nous avançons, ce phare du luxe non seulement brille de mille feux, mais ouvre la voie à une industrie à la croisée des chemins du changement.
Crédit photographie : Brunello Cucinelli
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