Paris, le 24 juillet 2024 –
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Dans une démarche audacieuse, la marque horlogère de luxe Breitling a ouvert les portes de son tout nouveau pop-up store au numéro 76 des Champs-Elysées, offrant aux amateurs de montres un avant-goût exclusif de son futur flagship.
Cette initiative, coïncidant avec le lancement des Jeux Olympiques de Paris 2024, marque une étape stratégique majeure pour Breitling, visant à renforcer sa visibilité et son positionnement sur le marché français.
Un Pop-Up de Luxe
Occupant une unité de trois étages au cœur de l’Arcade des Champs-Elysées, ce magasin temporaire de 4 300 pieds carrés met en scène les collections emblématiques de la marque telles que la Superocean, la Navitimer et la Chronomat.
Les visiteurs peuvent également profiter d’un espace de détente raffiné, avec des canapés en cuir patiné, un bar au sous-sol arborant une enseigne néon éclatante « We Are the Champs », et un artisan dédié à l’entretien des montres, offrant un service personnalisé de haute qualité.

Un Nouveau Chapitre Stratégique
Ce n’est pas simplement une boutique éphémère, mais bien un prélude à l’ouverture d’un magasin phare permanent en 2025, de l’autre côté de l’entrée de l’arcade, au numéro 78.
Selon Edouard D’Arbaumont, directeur général Europe du Sud de Breitling, cette nouvelle adresse est le fruit de sept années de montée en puissance. « Il y a trois ans, nous avons senti que le moment était venu, que Breitling méritait d’être sur les Champs-Elysées », a-t-il confié à WWD dans une interview exclusive.
Un Positionnement Stratégique en Pleine Croissance
Malgré un ralentissement du marché du luxe, Breitling continue d’accroître sa part de marché, une tendance soutenue par le soutien de son nouvel actionnaire majoritaire, le fonds d’investissement suisse Partners Group
L’ouverture de ce flagship est un signe tangible d’optimisme et de confiance en l’avenir pour la marque suisse. « Nous pensons que Breitling continuera à gagner des parts de marché », a affirmé D’Arbaumont.
Une Expérience Unique pour les Passionnés
La boutique, avec son design soigné et ses multiples attractions, transporte immédiatement les visiteurs dans l’univers Breitling.
Entre souvenirs de sport, livres, bibelots, et même un circuit de course automobile miniature, chaque détail est pensé pour offrir une immersion totale.
La présence de motos Triumph et de planches de surf complète cette atmosphère unique, rappelant les collaborations prestigieuses de la marque.

Une Opportunité Olympique
En s’installant sur l’avenue la plus célèbre de Paris, Breitling ne vise pas seulement à capter l’attention des parisiens, mais également des visiteurs internationaux, attirés par les Jeux Olympiques.
Avec une prévision de trafic piétonnier quadruplé, la marque espère que les ventes de cette nouvelle adresse doubleront celles de leur boutique de la rue de la Paix.

Un Avenir Prometteur
Alors que les travaux de construction seront restreints pendant les Jeux Olympiques et Paralympiques, l’ouverture en juillet était cruciale pour éviter tout retard et potentiellement manquer la période des fêtes. « C’était donc juillet ou janvier [de l’année prochaine] », a souligné D’Arbaumont.
En conclusion, l’ouverture de ce pop-up store sur les Champs-Elysées est une déclaration d’ambition et de confiance pour Breitling, consolidant sa présence sur le marché parisien et préparant le terrain pour un avenir encore plus brillant.
Breitling a ouvert ce pop-up store pour coïncider avec les Jeux Olympiques de Paris 2024, visant à accroître sa visibilité et à offrir un avant-goût de son futur flagship prévu pour 2025.
Crédits photographies : Breitling
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