BNP Paribas Exane relève Hermès à “surperformance” malgré le ralentissement du secteur du luxe

Paris, le 18 septembre 2024 - Estimated reading time: 5 minutes Dans un secteur du luxe ébranlé par les incertitudes économiques mondiales et le ralentissement de la demande chinoise, une maison française fait figure d’exception. Hermès, le fabricant des célèbres sacs Birkin, montre une résilience impressionnante, confirmée par une note de "surperformance" accordée pour la première fois par les analystes de BNP Paribas Exane. Cette mise à jour marque un tournant pour la maison, qui se démarque dans un marché en pleine turbulence. Le secteur du luxe, autrefois considéré comme une valeur refuge, fait aujourd’hui face à des défis de taille. LVMH, Kering (propriétaire de Gucci), et Burberry sont tous confrontés à une baisse de la demande, principalement attribuée à un ralentissement de l'économie chinoise, longtemps considérée comme un moteur essentiel de la croissance du secteur. Cependant, Hermès échappe à cette morosité, grâce à un modèle économique distinct qui capitalise sur des éléments essentiels : exclusivité, contrôle de la production et hausses régulières des prix. Une Croissance Protégée par des Listes d’Attente et une Stratégie de Prix Les analystes, menés par Antoine Belge et Melania Grippo d'Exane BNP Paribas, attribuent la résilience d’Hermès à sa stratégie unique. Contrairement à d’autres acteurs du luxe, Hermès reste peu exposé aux variations soudaines de la demande grâce à ses longues listes d'attente, en particulier pour les sacs Birkin et Kelly. Ces objets de désir, souvent inaccessibles immédiatement pour les clients, permettent à Hermès…