Paris, le 19 janvier 2024 –
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Birkenstock Holding Plc, le pilier allemand du confort en matière de chaussures, est confronté à des turbulences alors que l’entreprise navigue à travers une expansion mondiale ambitieuse dans un contexte économique défavorable.
Après une introduction en bourse qui a suscité un intérêt modéré en octobre dernier, la société a vu ses actions chuter jusqu’à 14 % à la suite de prévisions annuelles qui ont secoué la confiance des investisseurs.
Dans une annonce qui a surpris le marché, la compagnie a indiqué que les bénéfices annuels subiraient une pression due en partie à un “léger vent contraire” engendré par des investissements stratégiques et les effets sous-estimés de l’inflation.
Cette nouvelle intervient malgré une croissance des revenus annoncée pour 2024 entre 1,74 et 1,76 milliard d’euros, surpassant légèrement les attentes des analystes.
Oliver Reichert, PDG de Birkenstock, reste cependant confiant dans la capacité de l’entreprise à maintenir sa trajectoire de croissance.
Avec un héritage remontant à 1774, la société a récemment mis les voiles vers des marchés émergents comme la Chine et l’Inde, cherchant à diversifier ses revenus au-delà des marchés saturés et volatils.
Cette chute du titre survient dans un contexte où les investisseurs scrutent attentivement les prévisions des fabricants de chaussures décontractées.
Des géants comme Nike Inc. ont émis des avertissements concernant la demande, ce qui a sans doute contribué à alimenter les attentes élevées pour Birkenstock.
Les analystes d’UBS avaient anticipé que l’entreprise devait présenter des résultats et des perspectives “significatifs” pour encourager une appréciation de l’action.
L’action de Birkenstock est également soumise à une forte volatilité, exacerbée par le fait que près d’un tiers des actions sont vendues à découvert, d’après les informations de S3 Partners.
La réaction négative des investisseurs à l’égard de l’introduction en bourse de l’entreprise est ainsi mise à l’épreuve.
Sur le front de l’innovation produit, Birkenstock n’a pas chômé.
La marque traditionnellement connue pour ses sandales utilitaires a élargi son catalogue avec des articles haut de gamme et des chaussures fermées.
Des collaborations avec des maisons de luxe comme Dior, Manolo Blahnik et Rick Owens ont consolidé sa place dans l’univers de la mode haut de gamme.
L’entreprise a également profité d’une visibilité médiatique notable avec l’apparition de ses chaussures dans le film à succès “Barbie”, contribuant à élargir son appel aux consommateurs de plusieurs générations.
Cela reflète la stratégie de la marque de capitaliser sur une production principalement allemande tout en embrassant les tendances globales.
En réponse aux défis, les dirigeants de Birkenstock ont évoqué une hausse des prix pour contrer l’inflation, avec une augmentation de 6 % des unités vendues en 2023 et une hausse de 14 % du prix de vente moyen depuis 2022.
La croissance robuste des ventes au prix plein a été un point positif, malgré un bénéfice par action ajusté inférieur aux attentes pour le dernier trimestre.
Alors que la route vers la rentabilité semble pavée d’incertitudes, Birkenstock reste déterminé à marcher d’un pas ferme vers l’avenir, armé d’une stratégie diversifiée et d’un héritage qui a résisté à l’épreuve du temps.
L’année à venir sera cruciale alors que l’entreprise s’efforce d’équilibrer les investissements avec une gestion prudente des marges bénéficiaires dans un paysage commercial mondial en constante évolution.
Crédit photographie : Birkenstock
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