Birkenstock N’Atteint Pas Ses Objectifs de Bénéfices Trimestriels Alors Que L’Expansion Mondiale Pèse Sur Les Marges

Paris, le 29 août 2024 - Estimated reading time: 4 minutes Birkenstock (BIRK.N), le célèbre fabricant allemand de sandales, a publié jeudi des résultats trimestriels en deçà des attentes des analystes, soulignant les défis liés à son ambitieux plan d’expansion mondiale. La pression exercée par l’augmentation de la production et l’ouverture de nouveaux magasins dans des marchés comme l’Inde et le Japon a pesé lourdement sur les marges bénéficiaires, entraînant une chute de 12 % de son action en début de séance. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Birkenstock (@birkenstock) Malgré une forte demande mondiale, Birkenstock a vu sa marge bénéficiaire brute se contracter de 220 points de base pour atteindre 59,5 % au troisième trimestre. La société a misé sur l’augmentation de ses ventes par ses propres canaux, où les produits sont vendus à prix fort, dans une tentative stratégique pour renforcer sa position de leader sur le marché. Oliver Reichert, PDG de Birkenstock, a souligné un changement dans les comportements d’achat des consommateurs, qui se tournent davantage vers les magasins physiques. « Il est essentiel d’élargir notre flotte de vente au détail pour capter cette demande croissante », a déclaré Reichert. En réponse, l’entreprise renforce ses capacités de production, avec des investissements notables dans ses installations de Pasewalk, en Allemagne. Cependant, cette stratégie de croissance agressive n’est pas sans coût. Birkenstock a enregistré un bénéfice ajusté de 0,49 euro par action, en dessous des prévisions…