Paris, 19 juillet 2024 —
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La célèbre marque de sandales Birkenstock a ouvert les portes de sa première boutique à Paris, marquant une étape cruciale dans ses ambitieux projets d’expansion européenne.
Situé en plein cœur du quartier historique du Marais, ce magasin de deux étages et de 130 mètres carrés promet d’offrir aux clients une expérience unique et immersive.
Un Écrin de Tradition et de Modernité
Le nouveau magasin parisien de Birkenstock se distingue par son design soigné, utilisant des matériaux emblématiques tels que le liège et le cuir, présents dans l’ensemble de l’espace.
Les murs en plâtre, construits sur les anciennes carrières naturelles de la ville, ajoutent une touche authentique et historique à l’ambiance du lieu.
“Nous croyons fermement au pouvoir de la vente au détail physique”, a déclaré Nico Bouyakhf, président de Birkenstock Europe, lors d’une interview accordée à FN. “Notre objectif est d’être présents partout où se trouvent nos clients avec nos produits.”
Un Plan d’Expansion Ambitieux
L’ouverture de cette boutique à Paris n’est que le début d’un vaste plan d’expansion pour Birkenstock.
La marque prévoit d’ouvrir plusieurs autres magasins dans les grandes villes européennes et au-delà dans les prochaines années.
Avec six nouveaux magasins ouverts au dernier trimestre, portant le total à 57, la stratégie de Birkenstock est clairement axée sur la croissance et la proximité avec ses consommateurs.
“La France est l’un des marchés les plus importants d’Europe”, a ajouté Bouyakhf. “Nous avons repris la distribution en 2021 et sommes désormais plus proches de nos consommateurs que jamais auparavant.”
Un Timing Parfait
L’inauguration de cette boutique survient alors que Paris se prépare à accueillir les Jeux Olympiques de 2024.
Bien que Birkenstock n’ait aucune affiliation directe avec l’événement, l’afflux de visiteurs internationaux constitue une opportunité idéale pour la marque de promouvoir ses produits et de démontrer les avantages de ses semelles de récupération.
“En ouvrant notre boutique dans le quartier du Marais en ce moment même, nous nous positionnons au cœur d’une ville dynamique, prête à s’engager auprès d’une communauté diverse et avant-gardiste”, a souligné Bouyakhf. “Nous, en tant que marque avec un héritage de 250 ans, sommes là pour rester.”
Un Engagement pour la Santé et le Bien-Être
En parallèle de l’ouverture, Birkenstock lance son nouveau “Natural Active Recovery Pack”, un kit en édition limitée axé sur la santé du pied.
Ce pack comprend une semelle de récupération active, une paire de Birki Air 2.0 en édition spéciale et des outils en liège.
De plus, la marque s’associe avec les communautés locales de coureurs pour organiser des événements dans le quartier du Marais.
“Cet espace est l’endroit où nous nous connectons véritablement avec les consommateurs et les communautés locales, en particulier les amateurs de marche et de course à pied”, a déclaré Bouyakhf.
Une Croissance Soutenue
La performance de Birkenstock ne cesse de s’améliorer.
Au deuxième trimestre de 2024, la marque a enregistré une hausse de 22 % de son chiffre d’affaires net, atteignant 481 millions d’euros.
Cette croissance est le résultat d’une forte demande des consommateurs dans toutes les régions, canaux et catégories.
Avec de telles performances et une stratégie d’expansion bien définie, Birkenstock semble bien parti pour renforcer sa présence en Europe et continuer à séduire un public toujours plus large.
La boutique est située dans le quartier historique du Marais, en plein cœur de Paris.
Crédits photographies : MAARTEN WILLEMSTEIN
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