Birkenstock élargit Care Essentials et consolide son virage vers la beauté

Paris, le 29 août 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Birkenstock, connu mondialement pour ses sandales fonctionnelles et ses semelles intérieures ergonomiques, continue de franchir de nouvelles étapes dans sa stratégie de diversification. Après le lancement en octobre 2024 de Care Essentials, une ligne de soins pour les pieds et la peau, la maison allemande enrichit désormais la collection avec quatre nouveaux produits de soins corporels : deux gels douche et deux lotions, déclinés en versions équilibrantes et relaxantes. Proposés sous forme de duos en format voyage, ces produits s’inscrivent dans une fourchette de prix comprise entre 29,95 et 39,95 dollars. Une stratégie de consolidation dans la beauté et le bien-être Ce développement illustre l’ambition de Birkenstock d’ancrer durablement sa présence dans le secteur du beauty & wellness, au-delà de son ADN historique de chaussure fonctionnelle. La marque capitalise sur sa notoriété mondiale et sur une image associée au confort, à l’authenticité et à la naturalité pour construire une légitimité sur un segment fortement concurrentiel. Les formulations, entièrement pensées dans une logique 100 % naturelle et durable, reprennent des ingrédients phares comme l’eau de chaux biologique, l’extrait d’algues rouges, l’acide hyaluronique végétal ou l’huile de jojoba bio. Les compositions parfumées, associant bois de cèdre, santal, agrumes, thym ou romarin, renforcent l’ancrage sensoriel et différencient la gamme par une approche holistique du bien-être. Un storytelling ancré dans l’héritage La création de Care Essentials s’inscrit dans une continuité narrative. Le lancement de la gamme coïncidait en…