Paris, le 13 septembre 2023 –
Birkenstock en route vers Wall Street : Une Marque Historique Franchit le Rubicon
La marque de chaussures allemande, Birkenstock, fondée en 1774, a récemment fait sensation en déposant une introduction en bourse auprès du régulateur boursier américain, la Securities and Exchange Commission (SEC).
Cette démarche s’inscrit dans le contexte d’une transformation remarquable, où une marque autrefois perçue comme utilitaire est aujourd’hui considérée comme l’un des chausseurs les plus en vogue.
Selon les informations rapportées par Reuters, la décision d’aller en bourse devrait se concrétiser dans les mois à venir.
Birkenstock, aujourd’hui propriété du fonds L Catterton, semble capitaliser sur son succès récent.
Les six premiers mois de l’exercice en cours (se terminant en mars) ont vu le chiffre d’affaires de l’entreprise bondir de 19% pour atteindre 644,17 millions d’euros.
Cependant, il est à noter que le bénéfice de l’entreprise a chuté de 45% pendant cette période.
Alors, qu’est-ce qui a propulsé Birkenstock sous les feux de la rampe ?
La réponse réside dans une série de collaborations stratégiques avec des designers renommés et des campagnes marketing astucieuses.
L’adoption de leurs sandales emblématiques en liège par des célébrités et des influenceurs a également renforcé la perception moderne de la marque.
De plus, leur présence mondiale, avec des bureaux commerciaux allant du Brésil à Hong Kong, témoigne de leur vision globale.
Selon le Financial Times, l’introduction en bourse de Birkenstock pourrait valoriser la société à hauteur de 8 milliards de dollars.
Toutefois, il reste à voir comment les investisseurs réagiront à la baisse des bénéfices malgré une hausse des ventes.
Les détails exacts de l’introduction en bourse restent flous, le dossier déposé étant préliminaire et ne spécifiant pas le nombre d’actions proposées.
Cette cotation en bourse marque un tournant majeur pour la marque, notamment après l’acquisition de la participation majoritaire par le fonds L Catterton, valorisant Birkenstock à 4,9 milliards d’euros.
Sous cette nouvelle houlette, la marque a renforcé sa présence sur les marchés clés, notamment en Europe et aux États-Unis.
Alors que Birkenstock se prépare à faire le grand saut, son histoire, qui s’étend sur plusieurs siècles, témoigne de sa capacité à s’adapter et à évoluer.
Les marchés suivront certainement cette introduction en bourse de près, mais une chose est sûre : Birkenstock a réussi à se réinventer sans jamais renier ses origines.
Une leçon pour toutes les marques cherchant à naviguer dans le monde de la mode en constante évolution.
Crédits photographie : Birkenstock
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